Що таке дорвейний трафік і чи варто його залучати?

З’ясовуємо, що є дорвеями. Легкий спосіб отримати трафік чи безглузда спроба обдурити пошукові системи? Зважимо всі «за» та «проти», а також вирішимо, чи варто витрачати час на реалізацію дорвіїв для свого основного сайту.

Що таке дорвеї?

Під дорвеєм (doorway у перекладі з англійської – «дверний отвір») розуміється наскрізний сайт з окремим доменним ім’ям та унікальним вмістом, що перенаправляє відвідувачів на іншу сторінку (як двері). Використовується лише для залучення трафіку до будь-якого ресурсу.

Зазвичай дорвей не містить корисної інформації. На ньому може бути «рибний» текст упереміш з ключовими словами без будь-якої логіки та системності. Безглузді літери заради просування в пошукових системах та посилання на основний проект автора — це і є класичний дорвей для розкручування в пошукових системах та надання сайту посилальної ваги.

Один вебмайстер нерідко створює кілька подібних сторінок, щоб привести велику аудиторію на свій проект, помітно підвищуючи трафік. І це незважаючи на суперечливе ставлення до дорвеїв з боку користувачів та пошукових систем.

Застосування дорвеїв у SEO

Фахівці з оптимізації сайтів використовують цей метод просування, зловживаючи алгоритмами пошукових систем. Google орієнтується на ключові слова під час ранжування результатів у видачі. Чим більше ресурс містить у собі запитів, що повторюються, тим більше шансів, що він з’явиться на верхніх позиціях пошуку.

При цьому надлишок ключових слів та відсутність чіткої логіки при розробці та наповненні сайту можуть зіпсувати репутацію ресурсу серед роботів, що аналізують та індексують кожну сторінку в мережі. Тому недобросовісні вебмайстри використовують особливості ранжирування Google та Яндекс, створюючи джерела ключових слів у вигляді марних сайтів, залучаючи трафік на основний сайт та практично не жертвуючи його репутацією.

Оптимізація за допомогою дорвіїв вважається «чорним» методом SEO . Розробники пошукових систем регулярно випускають оновлення алгоритмів та продумують нові механізми захисту від дорвіїв у мережі.

Переваги дорвіїв

Я вже кілька разів говорив про те, що дорвейний трафік — річ суперечлива, але в нього є ряд переваг.

• Власник ресурсу може отримати багато трафіку безкоштовно. Витрати підуть лише створення сторінки (і то можна використовувати безкоштовний VDS/VPS, роздобути безкоштовний домен і витратити ні копійки на розміщення свого дорвея).
• При «правильному» використанні дозволяє швидко наростити аудиторію і помітно підняти вагу сторінки.
• Не потрібно докладати зусиль для грамотної оптимізації основного сайту. Можна сконцентруватися на якості та подачі контенту замість запровадження ключових слів та підрахунку статистичних показників.

Всі SEO-показники будуть приведені у відповідний вид на наскрізних сторінках, що, по суті, означатиме ідеальну оптимізацію для основного сайту. До того ж для створення такого ланцюжка сторінок з переадресацією не потрібні спеціальні навички. Тимчасові витрати також мінімальні. Процес взагалі можна частково автоматизувати, але про це трохи згодом.

Недоліки дорвеїв

Мінусів не так багато, але вони помітно ускладнюють отримання трафіку і ставлять основний сайт під загрозу.

• Пошуковики не люблять дорвеї, тому нещадно блокують їх, щойно знаходять. Тому розраховувати на довге життя таких наскрізних сторінок не варто. Це тимчасове явище, яке не довго протримається на перших позиціях Google.
• Доведеться варіювати сторінки для переадресації, наповнювати їх новим контентом і постійно переосмислювати кампанію просування сайту через підставні ресурси з «рибним» текстом та ключами.
• Якщо не вдасться скористатися безкоштовним хостингом або знадобиться пристойний домен, доведеться часто витрачатися на оренду сервера і, власне, доменні імена. Це може обходитись дорожче за «білі» способи залучення трафіку.

Типи дорвеїв

Є кілька варіантів типізації. За змістом, за структурою (наповненістю) та за способом реалізації. Розглянемо всі три докладніше. Почнемо з того, що є сайтом для переадресації в базовому вигляді.

1. Найпоширеніший тип – текстовий дорвей. Це сторінка, на якій розміщено текст, ключові слова та посилання. Інший вміст часто відсутній. Акцент робиться саме на «рибних» статтях.
2. Є дорвеї на базі медіаконтенту. Наприклад, сайти з mp3-файлами з посиланнями на основний ресурс чи канал.
3. Існують дорвеї з урахуванням безкоштовних ресурсів. Це може бути паблік ВКонтакте, наповнений відповідними ключовими словами та посиланням на основний сайт. Або ж відео на YouTube з «ключом» у назві та посиланням на основний ресурс в описі.

Текстовий варіант найефективніше, але його швидше відстежують та відправляють у бан.

Типізація за структурою сторінки

Ця типізація полягає в тому, наскільки «легальний» дорвей стосовно правилам пошукових систем. Тут йде розподіл на три ранги.

1. Білий дорві. Сайт, крім своєї основної функції (зберігання посилання на ресурс, що просувається), виконує додаткові. Тобто у ньому є щось корисне. Унікальний матеріал, приємне оздоблення. Відповідність стандартам мережі, не агресивна оптимізація.
2. Сірий. Сайт, що передає посилальну вагу. На ньому теж є унікальний контент, можливо навіть корисний, але не має чіткої тематики і структури. Його зміст полягає у зберіганні посилань на основну сторінку у тексті. Такий дорві недостатньо добре оптимізований, тому рідко потрапляє в топи пошукової видачі. Натомість за рахунок публікації посилань на різноманітних форумах вдається підняти трафік. Натомість зростає і ризик бути заблокованим. Пошуковики вміють розпізнавати такі схеми та робити їх марними для автора.
3. Чорний. Сайт, який моментально перенаправляє на основний ресурс при першому ж відвідуванні. Він містить ключові слова для пошуковика, щоб вибратися на верхні позиції у видачі і звідти перекинути відвідувачів на іншу сторінку. Подібні дорвеї вдається виявити за пару днів та забанити. Доводиться творити їх сотнями на регулярній основі.

Робота дорвіїв з пошуковими системами

Я вже зазначав раніше, що Google негативно ставиться до дорвеїв. Розробники системи ведуть вічну боротьбу з подібними ресурсами і всіляко заважають розвитку сайтів, що «розкручуються» за рахунок переадресації та зловживання алгоритмами.

Розглянемо їх методи докладніше, щоб зрозуміти, як продовжити життя своїм в Google.

Google

Наша версія пошукача рідше блокує сайти з «рибним» текстом, тому що не завжди розпізнає у ньому автоматично згенерований та безглуздий контент. Він може здаватися цілком нормальним. Тому перейматися вмістом дорвею не варто. Головне, щоб його оптимізували і просували вгору в плані ранжування.

Подбати варто тим, щоб підставний сайт протримався в проіндексованому стані хоча б місяць, адже тільки тоді можна буде розраховувати на отримання трафіку пошукової системи Google.

А ще вам знадобляться зворотні посилання. Доведеться поспамати на форумах, що не модеруються, і в коментарях до різних постів.

Дорвеї та партнерські програми

Деякі користувачі використовують оптимізовані сторінки для переадресації відвідувачів на партнерські посилання.

Є така річ, як партнерські програми. Коли людина співпрацює з брендом і володіє посиланням на сторінку, перехід через яку приносить їй гроші. Тобто користувач наводить компанії нового клієнта (в т.ч. потенційного) і отримує за це винагороду.

Щоб не вигадувати складні схеми поширення партнерських посилань, можна створити дорвеї, оптимізовані на вихід до верхніх рядків пошукової видачі та налаштувати на них переадресацію на ресурс партнерів. Є можливість у рази збільшити трафік та свій дохід, якщо це не заборонено партнерською програмою.

Створюємо свій дорвей

Тут йтиметься про те, як наповнити сайт для переадресації, а не про технічні аспекти розміщення.

Щоб домогтися більш-менш унікального текстового контенту для просування в пошукових системах, використовується синонімайзинг. Це заміна слів у тексті синонімами для підвищення унікальності хоча б відсотків до 50. Синонімайзинг виконується за допомогою програмного забезпечення. Це призводить до появи дивних виразів і часто спотворює адекватність тексту.

Для цих цілей іноді використовують машинний переклад. Текст виходить ламаним і не завжди коректним, але досить унікальним, щоб за наявності відповідних ключових запитів спливати нагору в пошуковій видачі.

Ще одна варіація – повне копіювання контенту з сайту-донора із зазначенням на нього посилання як джерело матеріалу. Щоправда, ця схема рідко спрацьовує. 

Також можна збирати шматки контенту з кількох донорів і вставляти їх у дорвеї в необмеженій кількості.

Але ці варіанти заповнення давно робляться вручну. Для цього є генератори.

Популярні генератори дорвеїв

• JakoDorgen – додаток для Windows. Здатний генерувати “рибний” текст на основі файлів, що зберігаються на жорсткому диску. Здатний на синонімайзинг та інші методики, але не вміє збирати дані з мережі.
• PandoraBox – програма для Windows. Вміє генерувати тексти, наближені до людських, і відразу ж одягати їх у HTML-файли. Підтримує кілька алгоритмів унікалізації тексту, здатний на відмінювання ключових фраз (робить ще більше схожим на «живий» сайт).
• ZennoPoster відрізняється від інших тим, що створює дорвеї всередині існуючих сервісів та соціальних мережах.
• SEDOR підключається до сервера та генерує контент прямо на сайті. Збирає різні типи контенту з мережі і збирає воєдино, щоб вийшов дорві з унікальним контентом, наближеним до створеного людиною.

Є й інші програмні генератори, але вони поступаються якістю алгоритмів і функціональності.

Висновки

На перший погляд залучення дорвейного трафіку може здатися гарною ідеєю, адже це легко реалізується, майже не вимагає витрат і, за ідеєю, приносить помітний приріст трафіку, паралельно додаючи вагу сайту-донору. Але пошуковики не стоять на місці і день у день все швидше розпізнають і блокують дорвеї. Ті живуть так мало, що іноді не встигають принести хоч якусь користь.

Відповідаючи на запитання, чи варто залучати дорвейний трафік, скажу, що це невиправдано ризиковано. «Білі» схеми оптимізації  принесуть значно більше користі для ресурсу загалом і збільшать трафік у довгостроковій перспективі сильніше, ніж дорвеї.