Сучасні проблеми SEO-фахівців

Проблеми, найбільш часто виникають у вебмайстрів при просуванні сайтів, можна розділити на кілька груп:

  1. Проблеми в підходах до оптимізації
  2. Проблеми у налаштуваннях процесів
  3. Проблеми в підходах до аналітиці
  4. Проблеми у реалізації стратегій

Розглянемо детальніше причини, які призводять до виникнення таких проблем.

Підходи до оптимізації

1. Відсутність базових навичок

Більша частина проблем пов’язана з нерозумінням базових елементів. Просування неможливе без розуміння механізмів роботи пошукових систем, а також технічних характеристик сайту, відповідальних за його видимість в пошуку.

Що можна почитати:

  • SEO — мистецтво розкрутки сайтів, 3-е видання 2017.
    Відомі зарубіжні автори, білі стратегії, все по справі.
  • Оптимізація і просування сайтів в пошукових системах, 4-е видання 2018.
    Відомі російськомовні автори, багато базових речей.

2. Робота по-старому

Багато оптимізаторів звикли і продовжують працювати по-старому — оптимізують під ключі, без урахування користувальницького інтента.

Наприклад, сайт, що пропонує послуги по друку фото на кружках. На головній бачимо класичну онучу з текстом, який 10 років тому в обов’язковому порядку додавався майже на всі сайти послуг ( з незначними змінами):

Тут звичайно можна знайти і ціни, і терміни, але це все зовсім не представлено в тому вигляді, в якому було б зручно сучасному користувачеві. Тому цей сайт ніколи не буде в топі, а там ось такі сайти, що містять максимум корисної для користувача інформації (спрямованої на вирішення його завдань) і мінімум непотрібних текстів:

На цих сайтах є фото пропонованого товару, можливість вибрати підходящу кухоль, завантажити фото і подивитися, як воно буде виглядати, на гуртку, а також проста і зрозуміла форма замовлення. Це саме те, навіщо приходять користувачі до такого запиту.

Як не дивно, досі ще зустрічаються і такі випадки на сайтах:

Це абсолютно стародавні способи просування, коли вони працювали, але вже давно перестали бути ефективними. Так само як не сьогодні і ось такі «креативні» тексти на картках товарів:

Сюди ж можна віднести і звичку накручувати щось одне, тобто роботу з якимось одним фактором — посиланнями, поведінковими або якістю текстів. Сьогодні це все не працює, якщо вже хочеться крутити, то треба крутити все відразу — і авторитет сайту, і якість текстів, і посилання, і рішення користувальницького интента. Фактори впливають на сайт в комплексі, і робити акцент на чомусь одному не вийде.

Хоча багато хто вперто продовжують робити акцент на посилання, з незрозумілої причини недооцінюючи відгуки. Відгуки сьогодні дуже позитивно оцінюються пошуковими системами, даючи додаткові сигнали до авторитету сайту.

Читайте також  У Search Console з'явилися звіти для відео

Однак відгуки, для того, щоб вони працювали, краще залишати на Google і Яндекс.Картах, а також стимулювати своїх користувачів постійно висловлювати думку про компанію. Відгуки повинні бути справжніми, а не такими, як ще кілька років тому:

Також до проблем призводить використання SEO без роботи над формуванням довіри до сайту.

Досі існують сайти, на яких не можна знайти жодної інформації про компанії-продавця або постачальника послуг. Ось наприклад сайт, що надає послуги з ремонту побутової техніки, але його творці зовсім не подбали про те, щоб він викликав хоч якусь довіру потенційних клієнтів. Адреса вказана, але коли переходиш на Карти Google, там не відображається нічого, хоч скільки-небудь схожого на салон:

Безумовно, таким сайтам шлях в топ замовлений. В топі будуть сайти, де є вичерпна інформація про компанії, що надає послуги, перелік тих самих послуг, зазначення брендів побутової техніки, яка ремонтується, відгуки клієнтів і так далі. Формуванням довіри до сайту/компанії сьогодні не варто нехтувати.

3. Бажання автоматизувати всі

Одна з головних «болів» російських оптимізаторів. Дуже велика кількість вебмайстрів створює безліч інструментів для генерації контенту, автоматичної закупівлі посилань, перелінковки, прийняття рішень і інш.

SEO не одно автоматизації. Краще використовувати полуавтоматизацию, коли інструменти рекомендують якісь рішення, а фахівець тримає весь процес під контролем. Чим сильніше контроль над автоматичними процесами, тим краще буде ефект.

4. Відсутність роботи з брендом

Багатьом оптимізаторам це здається неважливим, однак, прокачаний бренд у видачі дуже сильно відрізняється від того, з якими не ведеться ніяка робота.

Давайте порівняємо:

Сайт з малим кількість брендових запитів
Сайт з великою кількість брендових запитів

Пошук за брендовим запитах — це один із сигналів авторитетності сайту, цим не варто нехтувати.

Підходи до налаштування процесів

5. Відсутність стратегії

6. Відсутність команди, лідера, налаштованих процесів

Багато вебмастера намагаються робити все відразу — і контент пишуть, і линкбилдингом займаються, і ввечері на Яндекс.Таксі підробляють… Ніби постійно в роботі, але продажу немає. Не варто думати, що ти супергерой.

7. Запуск сайту без урахування SEO

При запуску нового сайту, потрібно відразу враховувати SEO-елементи, такі як: інформаційна архітектура сайту, ключові слова, можливість налаштування мета-тегів і так далі. Тому що дуже сумно, коли спочатку робиться сайт, а потім починаються звернення до оптимізаторам за просуванням — потрібно багато всього переробляти і витрачати на це додаткові кошти.

Читайте також  Оцінка ефективності SMM: 14 звітів Яндекс.Метрики, які потрібно знати при роботі з соцмережами

8. Розуміння SEO як одноразового завдання

Велика помилка думати, що SEO можна зробити раз і назавжди. Просування сайту — це процес. Постійно потрібно виправляти виникаючі помилки, аналізувати нішу (яка дуже часто може змінюватися), стежити за правилами гри в пошукових системах, наповнювати сайт контентом, працювати над підвищенням авторитету, шукати нові точки входу… SEO — це типу ремонту, його не можна закінчити, а можна лише призупинити.

Підходи в аналітиці

9. Відсутність аналізу ключових слів

Дуже часто вебмайстра не приділяють достатньої уваги опрацювання ключових слів. Візьмемо, наприклад, сайт з продажу меблів, розділ — полиці для взуття.

Люди шукають полиці для взуття різними словами, це може бути і «обувница», і «етажерка», і «тумба для взуття», однак на сайті ці ключевики зовсім не використовуються. Зате є «сушарка для взуття», яка незрозуміло як взагалі потрапила в цей розділ.

Якщо подивитися статистику, назва «обувница» в три рази частотнее, ніж «полиця для взуття»:

Цілком очевидно, що вебмастер керувався своїм прикладом — як би він шукав ту чи іншу меблі, а не тим, як це шукають реальні користувачі.

10. Нерозуміння ніші

Цю помилку часто припускаються ті, хто виходить на нові ринки. Наприклад, сайт послуг з Москви вирішує вийти на ринок США. Незнання реалій ринку, цілей і потреб аудиторії напевно перетворить це починання в сумний досвід. Необхідно з’їздити, подивитися, розібратися в тому, як користувачі там шукають ваш товар, які і хто ваші конкуренти. Неможливо потрапити в топ ніші, яка зовсім не знайома. Без аналізу лідерів ніші, без оцінки сильних і слабких сторін свого сайту в порівнянні з ними, нічого хорошого від такої спроби просування можна не чекати.

11. Сліпе переймання чужих стратегій

Часто вебмастера дивляться на конкурентів і думають, що якийсь один виявлений фактор (наприклад, список міст, в title або спойлер в тексті), вплинув на те, що їх сайти знаходяться в топі. Насправді це не так, і достовірно сказати, чому вони в топі, неможливо. Тут потрібен комплексний аналіз чинників, і тільки найкращі стратегії просування можна спробувати застосовувати. Щоб не вийшло ось так:

12. Слабка аналітика, економія на інструментах

Економлячи на придбання аналітичних інструментів, вебмастер втрачає дуже багато. Без інструментів можна дізнатися, де конкуренти беруть посилання, які проводять стратегії, якими ключами люди шукають і так далі.

Ось невеликий список стандартних інструментів аналітики:

Читайте також  Google Ads тестує нове розширення з формою для генерації лідів

Підходи до реалізації стратегій

13. Великі очікування

Багато вебмастера очікують від SEO занадто великих і неадекватно швидких результатів, неправильно оцінюючи поточний стан сайту. Хочуть потрапити в топ по високочастотним запитам, незважаючи на те, що на сайті мало контенту, мало товарів. Хочуть робити все самі і отримувати трафік вже через місяць.

На жаль, SEO так не працює. SEO — це довго і дорого, проте, його ефективність варте вкладення коштів.

14. Відсутність пріоритетів

У оптимізаторів часто відсутнє бажання дотримуватися пріоритетності виконання необхідних SEO-робіт. Вони починають просування з виконання тих завдань, які їм подобаються — тих, з якими вони знайомі, і які легко впровадити. Це неправильний підхід, завжди потрібен конкретний план, якого необхідно дотримуватися. Він повинен бути складений з урахуванням користі для SEO і легкості/складності впровадження.

Розстановка пріоритетів в SEO

Перша вісь показує, скільки ефекту дасть вирішення тієї чи іншої задачі, а друга — наскільки витратним за часом і бюджету є впровадження того чи іншого рішення. Розподіливши всі завдання таким чином, потрібно рухатися із зеленої зони вниз, в червону зону. Це і буде робота над SEO-завданнями відповідно до їх пріоритетності. Пріоритетними завданнями будуть ті, які найлегше впровадити і які дають найбільше ефекту.

15. Боязнь експериментів

Дуже багато вебмастера не перевіряють виникають у них думки і гіпотези на своїх сайтах, а нескінченно шукають консультацій на різних форумах і в тематичних спільнотах. Немає розуміння, що ситуація на кожному проекті індивідуальна і те, що працює на одному сайті, може не працювати для іншого і навпаки. Так можна зібрати від різних експертів абсолютно суперечливі поради, так як кожен буде виходити з свого досвіду.

Правильні дії — це висування гіпотез на основі свого власного аналізу і перевірка їх за допомогою A/B-тестування. Тести вже точно займуть не більше часу, ніж пошук безкоштовних порад від інших фахівців, а користі від них буде більше в рази.

16. Повільне впровадження

Повільне впровадження зводить нанівець всю стратегію і пріоритизації. Те, що робиться не вчасно і надто повільно, не дає ніякого ефекту і часто знецінює всю раніше виконану роботу.

Впроваджувати потрібно швидко.

Як виправити ситуацію в SEO?

  • Почніть з вивчення бази
  • Враховуйте користувальницький интент
  • Працюйте над брендом
  • Розробіть стратегію, розставте пріоритети, підключіть команду
  • Аналізуйте (все, що відбувається в ніші і на сайті)
  • Експериментуйте і впроваджуйте!

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *