ТікТок: що про нього відомо і в чому причина його популярності

У 2021, здається, не залишилося людей, які так чи інакше не чули б про TikTok – додаток, яке вдало поєднала в собі функції Instagram, Snapchat і покійного Vine. Він прогримів в 2018 році, завоювавши величезну популярність серед підлітків США, а потім про нього заговорили і по всьому світу. Сервіс досі тримається в ТОПі безкоштовних додатків App Store і, судячи з усього, не збирається здавати позиції. Ми вирішили докладніше розібратися, що він із себе представляє, що з ним відбувається і чому він такий популярний.

Тік ток – Що це взагалі таке

Як уже згадувалося вище, TikTok – це сервіс, за функціоналом нагадує відразу Instagram, Snapchat і Vine. Він призначений для створення і перегляду відеороликів довжиною 15 секунд. В основному ролики є кліпи, скетчі або реакції на тренди. Крім того, він дозволяє запускати прямі ефіри.

TikTok був запущений в Китаї в 2016 році під назвою Douyin. Тоді його охрестили «новим Vine». Незабаром після цього компанія-творець сервісу ByteDance випустила його аналог – TikTok – для світового ринку.

Аудиторія сервісу становить понад 800 млн осіб на місяць. Великий обхват за такий короткий термін пояснюється в тому числі тим, що в 2018 році TikTok поглинув музичний сервіс Musical.ly, додавши таким чином 100 млн чоловік. Хоча рішення було спірним: експерти галузі тоді припустили, що це може відлякати користувачів, які перейшли з Musical.ly, але аудиторія тільки продовжила приростати.

На 2018 рік припав розквіт популярності сервісу. Тоді йому вдалося обійти Instagram по завантаженнях.

Однак і зараз TikTok не здає позиції – днями стало відомо, що він залишається самим викачуваним додатком на iOS вже п’ятий квартал поспіль.

За даними за листопад 2020 року, щоденна аудиторія сервісу становить 800 млн користувачів. При цьому важливо відзначити, що сервісу вдалося набрати таку базу користувачів практично за рік, у той в час як у Instagram пішло на це близько 9 років.

Як працює TikTok

Функціонал програми схожий з Instagram, тому розібратися з ним не складе труднощів. Реєстрація в TikTok не обов’язкова, однак в разі відмови від неї ви зможете тільки гортати стрічку і переглядати популярні ролики. Щоб публікувати контент самостійно і налаштовувати переваги, все-таки доведеться зареєструватися.

Сам процес реєстрації стандартний – можна використовувати для входу аккаунт однією з популярних соцмереж, Фейсбук в тому числі, пошту або телефон.

Після входу в додаток вам відразу запропонують подивитися вкладку «рекомендуємо», де зібрані ролики користувачів з великою кількістю лайків. Панель інструментів, як і в Instagram, розташовується в нижній частині екрана.

Найголовніша вкладка в ТікТок – це стрічка. У ній весь простір відводиться контенту, а між підписками можна перемикатися за допомогою кнопок у верхній частині екрану. Для лайків, репоста і коментарів використовуються кнопки з правого боку екрану.

Особисті повідомлення і вся інформація про вашої активності в соцмережі зібрана на вкладці «повідомлення». Там можна подивитися оповіщення про розпочаті прямих ефірах, заходах і тренди.

У TikTok, як і в Instagram, є персональні QR-коди. Відсканувавши такий код, можна швидко знайти людину в соцмережі. Знайти свій код можна на сторінці профілю:

Так як основна функція програми – це запис відеороликів різного формату, центральна кнопка панелі навігації призначена якраз для цього. Користувачі можуть зняти новий ролик або завантажити щось готове зі своєї галереї.

Під час зйомки користувачі можуть перемикатися між камерами, регулювати швидкість, додавати фільтри і т.д. При натисканні на кнопку в верхній частині екрану можна додати музику до ролика. Користувачі можуть вибрати звичайний пошук або заглянути в чарти і персоналізовані списки.

Після того, як ролик буде готовий, відкриється меню публікації, де можна вибрати налаштування приватності і можливість експорту в інші соцмережі. Там же ролик можна зберегти в чернетки або опублікувати відразу.

Крім стандартних відео в TikTok можна записати дует. У таких відео одна частина створюється одним користувачем, а друга, після її запису, – кимось із його друзів. Щоб скористатися цим функціоналом, необхідно записати ролик і при збереженні натиснути кнопку «поділитися». Після цього буде потрібно вибрати «Дует». Під час запису дуету користувачам доступний той же функціонал, що і для звичайних відео.

Є в TікТок і «реакції» – цей формат відео є відповіддю на чиюсь публікацію. Опублікувати реакцію просто – достатньо натиснути «поділитися» після запису відео і вибрати «Реакція». Після цього записаний ролик належиться у вигляді невеликого віконця на оригінал.

Кому це потрібно

Очевидно, перші, хто приходить в голову, – підлітки. Восени 2018 року TikTok вже вважали мало не головним додатком для молоді. Про те, що сервіс націлений саме на молоду аудиторію, говорить і великий набір стікерів, фільтрів, б’юті-ефектів і т.д.

Відеоконтент вкрай популярний серед молодої аудиторії. За даними Pew Research Center, YouTube зараз – платформа №1 серед молодих людей віком від 13 до 17 років. Тому немає нічого дивного в тому, що TikTok з його роликами і фільтрами «вистрілив».

Що далі

У 2018 році влада Індонезії звинуватили ТікТок в поширенні богохульного контенту і порнографії. Звинувачення були досить серйозними, тому сервіс був заборонений на території країни. У зв’язку з цим представники TikTok пішли на поступки , пообіцявши встановити додаткові обмеження для користувачів віком від 14 до 18 років. Після цього блокування було знято.

У 2019 схожа ситуація сталася в Індії. Влада країни звинуватила сервіс в публікації неприпустимого контенту, через що TikTok заблокували на території країни. Це коштувало йому приблизно 15 млн нових користувачів. В результаті власники TikTok в черговий раз погодилися з претензіями влади і посилили свою політику, після чого сервіс знову став доступний на території країни.

Незважаючи на ці інциденти, TikTok продовжує рости і не здає позицій. З огляду на темпи його зростання, можна припустити, що в найближчому майбутньому про нього не забудуть. Схоже, світу дійсно потрібен був новий Vine, і TikTok успішно вписався на цю позицію.

Топ-10 статистичних даних TikTok

1. Скільки користувачів має TikTok?

TikTok був випущений у вересні 2016 року, і за три роки з моменту його запуску можна з упевненістю сказати, що він вибухнув у популярності. TikTok має 800 мільйонів активних користувачів у всьому світі (Datareportal, 2020). Це робить TikTok 9-м серед популярних сайтів соціальних мереж, випереджаючи більш відомі сайти, такі як LinkedIn, Twitter, Pinterest та Snapchat.

Цікаво зазначити, що 150 мільйонів активних користувачів щодня перебувають у Китаї, який здебільшого користується китайською версією програми, що називається Douyin. TikTok з особливим ентузіазмом зустрічався в багатьох азіатських країнах, таких як Камбоджа, Японія, Індонезія, Малайзія, Таїланд та В’єтнам. Щоб дати вам уявлення про те, як працюють інші програми в порівнянні, Instagram зайняв шість років з моменту запуску, щоб заробити таку кількість щомісячних активних користувачів, якої вдалося досягти TikTok менш ніж за три роки. А щоб Facebook досяг тієї ж позначки активних користувачів щомісяця, знадобилося майже чотири роки.

2. Скільки завантажень має TikTok?

У лютому 2019 року TikTok досяг свого першого мільярда завантажень. Додатку знадобилося трохи менше восьми місяців, щоб отримати ще півмільярда. Ці цифри є нічим не вражаючим, враховуючи, що додаток було запущено лише в 2016 році.

Сьогодні зростання TikTok не має ознак зупинки. Остання статистика TikTok показує, що станом на квітень 2020 року популярний відеододаток було завантажено понад два мільярди разів у всьому світі як в Apple App Store, так і в Google Play (Sensor Tower, 2020). Іншими словами, TikTok зміг подвоїти кількість завантажень лише за рік – яскравий ознака стрімкої популярності програми.

Це не єдиний важливий орієнтир для завантажень, якого додаток досяг цього року. У першому кварталі 2020 року в цілому по всьому світу було завантажено 315 мільйонів TikTok. Це не лише колосальне зростання на 58 відсотків порівняно з попереднім кварталом, що ще більш вражає, це ще й найбільша кількість завантажень, яку додаток коли-небудь отримував за певний квартал.

Зростання кількості завантажень, швидше за все, є результатом пандемії коронавірусу. Під блокуванням споживачі витрачали дедалі більше часу на свої мобільні телефони та шукали розваги та нові способи залишатися на зв’язку, що, в свою чергу, сприяло завантаженню TikTok.

3. TikTok – це найбільш завантажуваний додаток в Apple App Store

Якщо попередня статистика TikTok вас не вразила, ця, безсумнівно, вас здує.

Станом на 1 квартал 2019 року TikTok – це найбільш завантажуваний додаток в Apple App Store, який за один квартал завантажує 33 мільйони (Sensor Tower, 2019). Додаток сильно виграє YouTube, Instagram, WhatsApp та Facebook Messenger, які завершують п’ятірку лідерів.

Більше того, це п’ятий квартал поспіль TikTok як найбільш завантажуваний додаток в Apple App Store. Це означає, що TikTok не тільки здатний підтримувати свою поточну базу користувачів міцною, але й постійно розвивається, щоб залучити нову і зростаючу базу користувачів.

Але TikTok, здається, є більш популярним серед користувачів iPhone, ніж користувачів Android – TikTok є “лише” третім за завантаженням додатком у Google Play, позаду WhatsApp та Facebook Messenger.

Незважаючи на це, І квартал 2019 року є найбільш ефективним кварталом програми зі 188 мільйонами нових користувачів, що на 70 відсотків більше у порівнянні з 110 мільйонами нових користувачів, зареєстрованих там у І кварталі 2018 року.

Як додаткове свідчення недавньої зростаючої популярності програми, TikTok також перетнув межу в один мільярд завантажень у App Store та Google Play у всьому світі. Це значною мірою завдяки 667 мільйонам завантажень, які вперше завантажились у 2018 році, – і це висунуло його на четверте місце у списку найбільш завантажуваних неігрових програм року.

4. Додаток TikTok підкорює підлітків світу

Що стосується спілкування з молоддю світу, TikTok дійсно вдарив цвяхом по голові. Для старших поколінь це може бути трохи складно, але TikTok не є новиною для підлітків світу. 41 відсоток користувачів TikTok – у віці від 16 до 24 років (Globalwebindex, 2019).

Програма соціальних медіа – це галас серед молоді, але багато дорослих користувачів соціальних мереж ніколи не чули про неї, і ви можете задатися питанням, чому. Простіше кажучи – це за задумом. Для початку популярність TikTok серед молодого покоління можна пояснити тим, що творці додатків з самого початку вирішили обрати цільовою аудиторією молодше 18 років. Можна сказати, що творці TikTok краще зрозуміли молоде покоління ніж програми-конкуренти. Визначивши свою цільову аудиторію з самого початку, вони зрозуміли звички та уподобання цієї вікової групи, що змусило їх створити додаток для соціальних мереж, яке надає своїй аудиторії саме те, що вони шукають. TikTok дозволяє користувачам створювати та ділитися смішними відеороликами під час співу, танців або синхронізації губ під свої улюблені мелодії. Це дозволяє молодшій юрбі проявити себе творчо, чи то танцями, чи співом, чи комедією.

5. Завантаження TikTok у Google Play

Як найбільш швидкозростаючий додаток у соціальних мережах , цікаво подивитися, звідки бере свій початок більшість завантажень TikTok.

Останні статистичні дані показують, що TikTok був особливо популярний у Південній Америці до кінця III кварталу 2020 року. Додаток було завантажено з магазину Google Play 3,08 мільйона разів у Бразилії лише за вересень (Statista, 2020).

Мексика посідає друге місце із лише кількома завантаженнями – три мільйони, за ними йдуть США – 2,31 мільйона та Росія – 2,24 мільйона.

Пакистан займає п’яте місце в списку і на нього припадає 1,65 мільйона завантажень TikTok. Але незабаром це може відпасти з графіків завантажень TikTok , оскільки заборона на TikTok в країні набирає чинності в жовтні 2020 року. Влада там заявляє, що робить це через те, що вони вважають “аморальним / непристойним вмістом” на платформі.

Це відбувається лише через чотири місяці після заборони програми в сусідній Індії, колишній країні, де знаходилась більшість користувачів TikTok. Одного разу завантаження TikTok в Індії становили близько 30 відсотків загального загального завантаження програми.

6. Скільки часу в середньому щодня проводять користувачі на TikTok?

Що стосується щоденного часу, проведеного на TikTok, користувачі витрачають на додаток в середньому 52 хвилини на день (BusinessofApps, 2019). Отже, це означає, що люди щодня використовують програму соціальних мереж або для створення та обміну короткими відеозаписами про себе, або для перегляду наявного ряду відео TikTok, завантажених на платформу. У будь-якому випадку, вони роблять це майже годину щодня.

Давайте подивимось, як працюють інші сайти соціальних мереж порівняно з TikTok. Люди проводять майже стільки ж часу в Instagram (53 хв.), А трохи менше – на Snapchat (49,5 хв.). Facebook займає лідируюче місце, коли користувачі щодня проводять на платформі соціальних медіа в середньому 58,5 хвилин. А для маркетологів все це може бути важливою справою. Це тому, що чим більше часу люди витрачають на ці програми, тим більший шанс побачити рекламу.

7. В Скількох країнах доступний TikTok?

Станом на 2019 рік TikTok доступний у 155 країнах (Apptrace, 2019). Він також доступний 75 мовами. Це охоплює значну частину населення.

Ще цікавіше відзначити, як TikTok зумів зібрати таку величезну аудиторію за такий короткий проміжок часу, весь час переростаючи на нові ринки. Почнемо з того, що більшість західної аудиторії TikTok належала Musical.ly, а для східної аудиторії вони запускають окрему версію додатка під назвою Douyin, яка їм набагато більше відома. TikTok особливо добре справився зі зростанням своїх азіатських послідовників. Додаток завантажують жителі Таїланду понад 10 мільйонів разів . А в Індії зараз понад 20 мільйонів активних користувачів програми.

Як маркетолог, ця статистика TikTok може зацікавити вас, коли ви розглядаєте свої маркетингові зусилля на основі вашої цільової аудиторії. За допомогою TikTok у вас є можливість охопити аудиторію в 155 різних країнах. І, статистично кажучи, існує дуже висока ймовірність того, що ваша аудиторія знаходиться десь у цих країнах.

8. Дев’ять із десяти користувачів TikTok використовують програму кілька разів на день

Три чверті всіх програм завантажуються, доступ до них здійснюється один раз, а потім повністю забуваються. З наступною статистикою TikTok ви можете бути впевнені, що TikTok потрапляє до решти однієї чверті.

90 відсотків усіх користувачів TikTok отримують доступ до програми щодня. Мало того, вони надзвичайно активні в додатку. Дослідження, що спостерігає поведінку користувачів TikTok протягом одного місяця, показує, що 68 відсотків користувачів TikTok переглядають чуже відео, а 55 відсотків завантажують власні відео (Globalwebindex, 2019).

Також існує різниця у звичках перегляду та обміну даними, причому перші мають чітку перевагу серед користувачів TikTok.

Щоб заглибитися глибше, можливо, є кілька очевидних причин, чому існує перевага перегляду наявного вмісту перед публікацією власного. Деякі користувачі можуть віддати перевагу TikTok як джерело розваг. Але, незважаючи на те, що користувачі активніше переглядають наявний вміст, все ще є вражаюча кількість людей, які діляться своїми відео. Це також демонструє творчу свободу та простоту TikTok як соціальної платформи.

9. Зростаюча кількість американських дорослих користується TikTok

У нас є ще одна захоплююча статистика TikTok, яка допомагає нам краще зрозуміти демографічні показники користувачів TikTok. В основному, американці люблять TikTok. 26,5 з 500 мільйонів активних користувачів щомісяця – з США . Ця статистика поєднує завантаження TikTok як з Android, так і з iOS.

Але незважаючи на те, що додаток все ще переважно популярніший серед підлітків , останні дані насправді свідчать про відхід від цієї тенденції.

Окрім невеликих спадів у третьому кварталі 2018 року, кількість дорослих людей, які користуються TikTok, протягом останніх кількох років постійно зростала (Marketingcharts, 2019).

На початку четвертого кварталу 2017 року в США було 2,6 мільйона дорослих користувачів TikTok. Лише через 12 місяців це зросло майже втричі – до 7,2 мільйона. З вересня 2018 року використання TikTok серед дорослих американців зросло в геометричній прогресії – подвоїлося і досягло 14,3 мільйона всього за півроку.

Менш ніж за 18 місяців кількість дорослих користувачів TikTok у США зросла у 5,5 разів.

Одним з головних факторів, що сприяють раптовому зростанню популярності TikTok з вересня 2018 року, можна віднести “Вечірнє шоу”, в якому знявся Джиммі Фаллон. У рамках сегменту шоу, ведучого програми The Tonight Show, Фаллон закликав глядачів взяти участь у серії викликів, організованих додатком TikTok. В результаті цього партнерства TikTok зазнав величезного сплеску залучення та завантажень.

10. Середня кількість переглянутих відео на TikTok

Що стосується середньої кількості переглядів відео на TikTok, то щороку переглядалося понад 1 мільйон відео (Influencermarketinghub, 2018). Що вражає, так це те, що за рік розвитку TikTok він досяг цієї межі – 1 мільйон переглядів на день.

Ця статистика TikTok сама по собі є доказом того, що вам потрібно почати звертати увагу на цей сайт у соціальних мережах. Як вже згадувалося раніше, програма спочатку почала зростати, коли придбала свого конкурента Musical.ly у 2017 році. Після злиття двох додатків огляд назад не відбувся. Таким чином, TikTok не тільки отримав плавний вихід на ринок, але й задовольнив потреби існуючого ринку. Але важливо не забувати, що значна база користувачів TikTok пов’язана не тільки із зростанням на західних ринках, але і завдяки ефективному зростанню на ринках, що розвиваються, таких як Китай та Індія.

Вміст та спільнота стали важливим гравцем у стимулюванні зростання TikTok за дуже короткий проміжок часу. Відтоді TikTok продовжував рости та охоплювати нову аудиторію.

Висновок 

Тож можна з упевненістю сказати, що TikTok робить набагато більше, ніж просто замінює Vine або інші подібні програми в соціальних мережах. Зараз, хоча TikTok може конкурувати з найбільшими гравцями на ринку, платформа має іншу мету, ніж YouTube, Instagram або Snapchat. TikTok – це платформа, в основному орієнтована на творців контенту. І легкість, з якою кожен може стати творцем, є одним із багатьох факторів, що дає TikTok перевагу над конкурентами. Маючи на увазі ці статистичні дані TikTok, ви зможете краще зрозуміти нові події в соціальних мережах. Ця статистика також доводить, що незалежно від того, чи є ви продавцем соціальних мереж або користувачем соціальних мереж, TikTok – це не сила, до якої слід ставитися легковажно. Пора серйозно звернути увагу на TikTok.