Топ-11 найбільш частих помилок при створенні сайту з точки зору seo-спеціаліста

До створення сайту потрібно підходити з повною відповідальністю. Недостатньо зробити красиву картинку. Фронтенд сайту повинен бути зручним для користувачів, а панель керування – для власників ресурсу. І не менш важливо, щоб сайт був зрозумілим для пошукових систем.

Найчастіше веб-студії створюють привабливу оболонку сайту, він візуально подобається замовнику, всі задоволені, проект успішно здають клієнту. Далі власник новоспеченого сайту йде до seo-фахівцям за просуванням ресурсу, і ось тут починаються проблеми. Аж до переробки всього ресурсу з нуля.

Щоб уникнути таких неприємностей, поговоримо про те, на що звернути увагу при прийманні сайту у веб-студії. В ідеалі ці пункти повинні бути прописані в техзавданні (брифі) на розробку. Але якщо на старті переговорів ви їх втратили, то можливо вам доведеться доплачувати за доопрацювання понад обумовленої раніше суми. Тому будьте уважні і звертайте увагу на наступні аспекти:

1. Вибір CMS

Помилка при виборі CMS (системи управління сайтом) може у майбутньому призвести до багатьох труднощів, в тому числі і финансовозатратным (якщо буде потрібно зміна CMS при впровадженні додаткового функціоналу). Перед розробкою сайту ви повинні чітко розуміти – яка мета у сайту в довгостроковій перспективі: він просто візитівкою вашої компанії або в майбутньому ви плануєте продавати з сайту свій продукт.

Так, для інтернет-магазинів більше підійдуть OpenCart, 1С-Бітрікс, HostCMS, NetCat, CS-Cart, Shop-Script (Webasyst), PrestaShop, Moguta.CMS, Simpla. Для корпоративних сайтів та сайтів-візиток цілком згодяться WordPress, Joomla, MODx, Drupal. А ось створювати великий інтернет-магазин, приміром, на WP я не раджу, так як в рамках оптимізації виникнуть проблеми, а з-за великого наявності товарів сайт може вийти дуже «важким».

Деякі замовники вибирають розробку сайтів на конструкторах. Створити такий сайт досить швидко і просто (поради по конструкторам), але ось оптимізувати його буває складно і часто неможливо із-за обмеженого доступу до файлів логіки. Говорячи людською мовою, ви будете обмежені лише тим, що прийде в голову творцям конструктора, і зможете підключати тільки ті модулі та функції, які є в репозиторії конструктора. Ось тут ми складали антирейтинг CMS, які не рекомендуємо застосовувати саме з точки зору SEO.

Самописні CMS. Якщо вам пропонують створити сайт на такий CMS, то будьте готові, що для будь-якого внесення змін у файли логіки, вам потрібно буде звертатися до розробника, або мати в штаті тлумачного програміста, який буде розвивати ваш ресурс. В останньому випадку штатний фахівець зможе реалізувати потреби і завдання сайту. Але це приведе до додаткових витрат на його утримання.

Додаткові плагіни. В ході вибору CMS необхідно продумати і функціонал, який буде реалізований на сайті. Існує багато різних модулів і готових рішень, які допоможуть заощадити при розробці та розвитку сайту в майбутньому. Наприклад, ви створюєте інтернет-магазин на Битриксе з великою кількістю фільтрів. Буде доречно оптимізувати ці фільтри для пошукових систем за допомогою інтеграції SEO розумного фільтра. Це значно збільшить трафік на сайт по СЧ і НЧ запитам, завдяки створенню безлічі унікальних сторінок фільтра з ЧПУ.

У разі, якщо необхідна інтеграція з каталогом 1С (як правило, дана опція необхідна великих інтернет-магазинах), то це також враховується при виборі CMS. Для реалізації опції підійдуть Бітрікс, OpenCart з додатковим модулем, CS-Cart, Netcat та інші.

Читайте також  Кому і навіщо потрібен сайт на конструкторі

2. Семантичне ядро і структура сайту

Збір семантичного ядра і проектування структури сайту перед початком робіт – це ази сайтобудування. Необхідно зібрати максимально повне СЯ. В допомогу піде будь-яка додаткова інформація: каталог 1С (якщо він є), дані про категоріях товарів – все це треба враховувати в роботі.

Виходячи із зібраних і кластерних запитів буде зрозуміла приблизна структура ресурсу. Добре б відразу спроектувати карту релевантності. Можна не створювати всі сторінки по розробленій структурі відразу, якщо ви обмежені бюджетом. Зате в подальшому у вас буде чіткий план, які сторінки потрібно додавати на сайт для його розвитку.

Приклад карти релевантності:

Також з цієї інформації буде зрозуміло – які фільтри можна зробити, чи потрібно створювати блог і які запити можна просувати в ньому.

Окремо розглянемо каталог: він повинен бути простим і зрозумілим для користувачів з дотриманою ієрархією з основних категорій і підкатегорій. Відвідувач повинен зробити 3-5 переходів, щоб опинитися на шуканої картці товару. Слід пам’ятати про навігацію на сайті, а саме про хлібні крихти – так користувач буде чітко уявляти, де він знаходиться.

На своєму досвіді зустрічали і таке: була розроблена структура сайту для інтернет-магазину, виходячи з каталогу роздрібної мережі, але сторінки каталогу відпрацьовували тільки по фільтру і були закриті від індексації robots.txt. Це груба помилка для подальшого просування сайту. Клієнтові довелося доплатити чималу суму для збору семантики, структури переробки і реалізації нових сторінок. Щоб і вам не наступити на ті ж граблі, відразу обговорюйте збір семантики і навігаційну структуру з розробниками.

3. ЧПУ

Семантичний URL, або людино-зрозумілий урл (ЧПУ), або SEO Friendly URL – все це назви URL-шляху, що складається з зрозумілих і найбільш бажаних слів як для користувача, так і для пошуковиків.

Правильно налаштовані ЧПУ на сайті дозволяють не тільки визначати вміст сторінки (здогадатися по назві, що знаходиться в документі), але і покращують індексацію за рахунок використання ключових слів. При формуванні адрес використовувати транслітерацію.

Кілька порад по налаштуванню ЧПУ:

  • адреса повинен бути простим і коротким;
  • адреса повинна відповідати вмісту сторінки (в ідеалі використовувати назву документа);
  • для поділу використовуйте дефіс (-), а не символ підкреслення (_) або пробіл;
  • намагайтеся усувати використання ідентифікаторів (idXXX тощо).

Приклади ЧПУ:

Приклади правильних ЧПУ Приклад невдалого урла

rb.ru/opinion/oshibki-smm/

1ps.ru/blog/texts/2018/strategiya-kontent-marketinga-kak-razrabotat-plan-pokoreniya-ryinka/

whiskas.ru/breeds/bengalskie-korotkosherstnye-bengaly/

auto.ru/parts/?categoryId=16&geo _id=63&offerId=vrh8l203cu7i64&section=auto

Створення ЧПУ зразок вважається дрібницею, але все одно має свою вагу в просуванні сайту. При неправильному використанні адрес рано чи пізно доведеться переробляти їх: зі старих адрес налаштовувати 301-перенаправлення. З-за цього відбудеться переіндексація сайту, і все це призведе до тимчасовим осіданням сайту, а іноді і не до тимчасовим. Так що перевірте, щоб ваші розробники відразу створювали сторінки з правильними ЧПУ.

4. Вибір домену

Теж грає важливу роль для подальшого просування і впізнаваності сайту. Домен повинен:

  • Відповідати бренду/назви компанії або основним напрямом діяльності компанії з входженням ключового запиту.
  • Бути звучним і коротким. Довге ім’я сайту, як правило, складно в написанні і читанні.
  • Відповідати доменній зоні, в залежності від регіону, в якому ви збираєтеся просувати свій ресурс. Для Росії оптимально підійдуть .ru і .com.
Читайте також  Яндекс блокує акаунти, до яких не прив'язаний номер телефону

Після того як визначилися з ім’ям домену і доменною зоною, варто визначитися з основним дзеркалом. Сайт може бути доступний як з www та без. Для просування потрібно вибрати щось одне і налаштувати 301-е редиректи з інших доменів на основне дзеркало. Якщо у вас підключений SSL-сертифікат, то слід налаштувати 301-е перенаправлення з http https.

Якщо планується в подальшому залучення трафіку на сайт з оффлайн-реклами, то слід зареєструвати доменне ім’я .рф і зробити з нього 301-ї редирект на основний домен, так як його користувачам запам’ятовувати куди простіше, ніж на латиниці. Але у вигляді основного дзеркала не рекомендую використовувати домени .рф – є особливості у просуванні кириличних доменів. І це призводить до додаткових витрат, які не можна порівняти з ціною самого домену.

5. Безпечний протокол https

Новий сайт повинен бути безпечним у всьому. В кінці 2016 року Google оголосив про додатковому факторі ранжирування сайтів – наявність безпечного протоколу передачі інформації HTTPS. У Google Chrome сайти на http позначені як небезпечні. Щоб не виникло такої проблеми, переконайтеся, що ваша веб-студія підключила SSL сертифікат. Якщо спочатку зробити сайт http, то потім все одно рано чи пізно доведеться робити переїзд на https, а це додаткові витрати і час, адже переобход сайту пошуковими роботами відбувається не миттєво (кейс про переведення на https).

Наявність сертифіката SSL – це ще і повагу до своїх клієнтів, думайте про їх безпеки і вирішуйте такі завдання на старті, а не коли вже вклали пару сотень тисяч в розкручування ресурсу.

6. Стартова оптимізація

При прийманні сайту обов’язково зверніть увагу на мінімальну оптимізацію:

  • створення файлу robots.txt – хоча б шаблонного, де буде прописана xml карта сайту. Для великих сайтів необхідна автогенерируемая валидная карта сайту. Потрібно провести перевірку відповідності xml карти сайту і файлу robots.txt – на наявність заборонених сторінок від індексації в карті сайту.
  • теги title і description – хоча б мінімальне їх заповнення, вміст у них основних ключових запитів. Звичайно, буде великим плюсом для власника сайту, якщо розробники зроблять можливим автозаповнення цих тегів з необхідної вам «масці».
  • також сюди віднесемо і установку лічильників аналітики, щоб з перших же днів життя сайту отримувати дані статистики, аналізувати, як себе ведуть користувачі на сайті.

А якщо сайт ви вже взяли від розробників, то замовте SEO-аудит – розпишемо всі проблемні місця і дамо рекомендації по усуненню.

7. Швидкість завантаження сайту

Пошукові системи не люблять повільні сайти, тому швидкості завантаження варто приділити особливу увагу. Перевірити її можна за допомогою спеціального інструменту Google. Після аналізу будуть вказані причини низької швидкості. Основною проблемою, як правило, є неоптимизированые зображення. Якщо ви виявили складності з завантаженням, попросіть вашого розробника нівелювати їх.

Читайте також  7 сервісів для створення презентацій, крім Power Point.

8. Микроразметка даних і валідність коду

Теж важливий момент. Мікророзмітку слід закласти на етапі створення сайту, це буде простіше і дешевше, ніж потім шукати висновок необхідних змінних і переписувати шаблони у сайту. Розмітити можна все що завгодно: контакти, картки товарів і рецепти, рейтинги та відгуки, хлібні крихти і т. д. Таким чином, пошуковим роботам буде простіше зрозуміти і просканувати ваш сайт. Ми рекомендуємо до використання словник https://schema.org/. З підтримуваними форматами даного словника в пошукових систем ви можете ознайомитися на сторінках Яндекса і Google.

Про валідацію HTML-коду часто забувають взагалі, а її перевіряти потрібно, наприклад, цим сервісом. Чистота і правильність коду є однією зі складових внутрішньої оптимізації ресурсу.

9. Вірна відповідь сервера

При прийманні сайту також варто перевірити відповідь сервера як існуючих сторінок, так і віддалених. В першу чергу це важливо для пошукових роботів. Для неіснуючих сторінок відповідь сервера повинен бути 404 (сторінку не знайдено), або 410 (сторінка видалена безповоротно). Щоб відвідувачеві при попаданні на цю сторінку було простіше знайти аналог і скоротити кількість відмов з 404, необхідно на ній зробити посилання на цільову сторінку, наприклад, на головну або каталог. Неіснуючі сторінки повинні бути красиво оформлені. Ось наші рекомендації по створенню 404 сторінки.

10. Адаптація до мобільних

Створений сайт повинен бути адаптивним під мобільні пристрої. Не тільки з-за того, що мобільний трафік зростає з кожним днем, але і з-за того, що у Google в пріоритеті мобільний індекс. А якщо ваш сайт не адаптований під мобільні пристрої, то ви втратите левову частку трафіку.

Перевірити сайт на адаптивність можна за допомогою спеціального сервісу Google. Крім цього, потрібно ще врахувати, щоб у robots.txt був відкритий доступ до файлів CSS, JS, зображень і т. п. для Googlebot. Інакше Гугл не оцінить адаптивність сайту. Детальніше про помилки в Googlebot можна прочитати в нашій статті.

11. Тексти

Багато веб-студії не включають у розробку тексти, залишаючи наповнення сайту власникам. У режимі економії бюджету це здається доцільним – тексти можна і самим написати. Але згідно приказці «скупий платить двічі», такі способи заощадити виходять боком.

Без текстового наповнення просування неможливо взагалі (від слова «зовсім»). Тому розробляти тексти вам все ж доведеться (з урахуванням СЯ, про який говорили в пункті 2), але от не факт, що вони впишуться в отрисованный дизайн. Саме тому так багато в Мережі сайтів, на яких картинка-зразок симпатична, але текст як приклеєна латочка.

Розробляти макет сайту необхідно вже розписаним тексту (хоча б для головної сторінки). Обговоріть це на старті і не приймайте сайт без текстового наповнення.

При створенні ресурсу і його прийманні потрібно багато перевірити, але тепер у вас є короткий чек-лист найбільш значущих пунктів. Раджу вибирати розробників сайту, які виконують всю роботу під ключ: до вищеописаного додатково прописують канонічні адреси і малюють фавиконку, налаштовують вебмастера Яндекса і Google, цілі в Метриці – таким чином ви отримаєте сучасний хороший сайт, готовий до подальшого просування.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *