З чого почати просування молодого сайту
На початку 2018 року в світі налічувалося 1,8 млрд активних сайтів.
Значна цифра, чи не так? Якщо ви плануєте залучати клієнтів з інтернету через сайт, то наше сьогоднішнє керівництво з 5 кроків полегшить цей шлях.
Не будемо відтягувати, ближче до справи!
1. Створення якісного сайту
Якщо ви хочете, щоб ваш сайт якомога швидше починав приносити клієнтів з пошукових систем, вам потрібно продумати багато моментів до початку його створення:
- Зверніть увагу на семантичне проектування: створення структури сайту, продумування рівнів вкладеності сторінок, семантичне ядро, підготовка текстів. Більш докладно про те, як правильно це зробити, тут.
- Виберіть платформу, яка дозволить вам в перспективі вирішувати потрібні задачі, витримувати навантаження – вона повинна бути масштабована. Працює і зворотна логіка: якщо вам не потрібно вирішувати складні завдання, то вибирайте просту платформу.
- Підберіть надійного виконавця на розробку сайту. Ідеально, щоб у вашого підрядника в портфоліо вже був приклад створеного аналогічного сайту. Обов’язково з’ясовуйте терміни і звертайте увагу на спілкування. Якщо підрядник цікавиться тільки сумою грошей і ніяк не вникає в суть проекту, технічне завдання – вірна ознака, що це поганий підрядник.
- Розбивайте проект на етапи і випробуйте їх на аудиторії – мінімальна версія продукту та етапи запуску, мабуть, найважливіший етап. Не потрібно прагнути зробити продукт зі всім функціоналом, який ви запланували. По-перше, ви можете неправильно приоритезировать цей функціонал. По-друге, в процесі його реалізації може змінитися кон’юнктура ринку, і ваш продукт буде не потрібен.
- Робіть MVP (мінімально достатній продукт) і віддавайте його в користування людям, збирайте зворотний зв’язок і потім вибудовуйте карту розвитку проекту. Мінімальним продуктом, який ви зробите, може бути інформація в excel, і якщо на це є попит, значить, ви пройшли валідацію ідеї. Починайте розвивати продукт.
- Складайте письмове ТЗ, продумуйте прості шляхи вирішення питань, вирішуйте їх поетапно. Обов’язково добийтеся того, щоб програмісти задавали питання. Розробники, у яких немає питань, не зроблять гарний продукт, навіть сайт-візитку з 3 сторінок. Перевірено на особистому досвіді;)
- Прописуйте SEO вимоги як можна докладніше, щоб розробники точно розуміли свої завдання: SEO-стандарти, швидкість завантаження, техдокументація сервісів. Це допоможе запустити проект без шкоди якості. Більш детально:
- Виберіть систему тестування, призначити відповідальну особу, обговоріть стандарти.
- Доводьте проект до стійкого стану, враховуйте всі недоліки вже в процесі роботи, правильно розставляйте пріоритети вирішення цих проблем.
- Після запуску проекту робота тільки починається!
Простий приклад, якщо ви стежите за Apple, то, напевно, помітили, що компанія надає користувачам досить сирі оновлення операційної системи, і лише після 2-3 доопрацювання вона стає стабільною. Швидкість дуже важлива.
2. Проведіть технічний аудит проекту
Перед запуском сайту рекомендуємо провести його seo-аудит. Проект, зроблений за стандартами пошукових систем, відразу отримує більше шансів на успіх, ніж проект, який був запущений з помилками і потім перероблений.
Зробити аналіз можна за допомогою таких сервісів: jetoctopus.com, screamingfrog.co.uk, netpeaksoftware.com, serpstat.com.
Але якщо немає бюджету, то ви можете зробити це самостійно з чек-листом. Так ви вбережете себе від великої частки неприємностей, за умови, що ви не маркетплейс запускаєте:)
3. Додайте сайт в панелі веб-майстрів
Панелі вебмайстрів – це офіційні інструменти пошукових систем для власників сайтів, якими обов’язково потрібно користуватися:
- webmaster.yandex.ru;
- webmaster.mail.ru;
- google.com/webmasters.
Навіщо? Для спокою і контролю ситуації. Ви завжди повинні бути впевнені, що з вашим сайтом все в порядку:
- додайте карту сайту;
- налаштуйте повідомлення;
- слідкуйте за історією індексації та сканування сайту;
- за наявністю помилок.
Крім того, використання веб-майстрів допоможе побачити, які випадають сторінки з індексу, є ручні санкції, автоматичні накладені фільтри пошукових систем, наявність вірусів, масових помилок, допоможе проаналізувати, що відбувалося з сайтом раніше.
Сподіваюся, нам більше не потрібно вас переконувати у важливості цього кроку, просто зробіть це, добре? 🙂
4. Будуйте посилальний профіль вашого сайту
Якщо ви допустили мінімальну кількість помилок на етапі запуску сайту, провели seo-аудит, наповнили контентом і в принципі більше нічого робити, приступайте до зовнішньої оптимізації сайту – побудови посилального профілю.
Зовнішня оптимізація сайту – це популяризація вашого проекту на інших ресурсах. Як правило, мова йде про отримання посилань з інших проектів. Саме про це ми і поговоримо далі.
- Додайте сайт тематичні каталоги
Почніть з:
- Google Мій бізнес;
- Яндекс.Довідник;
- yell.ru;
- zoon.ru.
А далі підключайте нішеві каталоги: 10-20 авторитетних каталогів знайдеться практично в будь-якій області.
Присутність в каталогах допоможе вам зробити перший крок у бік підвищення авторитетності сайту і дати невеликий прямий трафік на сайт з каталогів.
- Картографічні сервіси
- Google.Карти;
- Яндекс.Карти;
- 2gis.ru;
- maps.me;
- 4geo.ru;
- apple maps;
- tripadvisor;
- foursqu.
Крім того, що ви отримаєте якісну посилання вас також чекає максимально тематичний трафік з цих сервісів.
У випадку з Яндекс.Картами і Гугл.Картами, це також може дати вам додатковий трафік з пошукових систем:
- Сайти пошуку роботи
- superjob.ru;
- hh.ru;
- gorodrabot.ru;
- rabota.ru.
Насправді, подібних сайтів існує набагато більше, і кілька десятків посилань ви можете отримати за 3-4 години.
- Сайти отзовики
- otzovik.com;
- irecommend.ru;
- moscow.flamp.ru;
- spasibovsem.ru;
- otzyvy.pro;
- tutux.ru.
Сайти отзовики – ще один варіант отримання посилань на сайт. Це майданчики, на яких можна створити позитивний імідж бренду, якщо, звичайно, ви розробили хороший продукт.
- Використовуйте крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг – один з інструментів комплексного просування сайту, який передбачає залучення аудиторії через тематичні співтовариства: форуми, коментарі, сервіси ” питань-відповідей, обговорення.
Крауд-маркетинг дозволить:
- привернути увагу аудиторії до продукту;
- зібрати зворотний зв’язок;
- створити позитивну атмосферу навколо компанії;
- добути тематичні посилання, які не потраплять під фільтри пошукових систем;
- збільшити прямий трафік на сайт;
- підвищити позиції сайту в пошукових системах.
Крауд-маркетинг дозволяє зробити так, щоб про вашому бізнесі говорили кожен день!
Правильно зростаючий посилальний профіль повинен виглядати так:
Крауд-маркетинг – це працюючий метод, але він вимагає великих тимчасових витрат.
Ви можете реалізовувати стратегію крауд-маркетингу різними способами:
- самостійно – якщо ви маєте достатню кількість часу і бажання для вивчення інструменту;
- инхаус командою набрати команду фахівців, з якими можна обговорювати завдання особисто. Цей варіант важко масштабований: крім фінансових, будьте готові нести значні тимчасові витрати на навчання;
- фріланс – один з найдешевших методів, але вкрай витратний за часом. Потрібно постійно шукати виконавців, навчати, контролювати.
- допомога фахівців – за завдання візьмуться люди з досвідом і заощадити досить багато часу на менеджмент та побудова процесів.Наприклад, сервіс referr.ru надає персонального менеджера, з яким ви спілкуєтеся протягом всього співробітництва. Він допомагає скласти грамотне ТЗ, дає гарантії розміщення, допомагає розібратися в адмін-панелі системи, готує докладний звіт про роботу, допомагає побудувати і скорегувати стратегію.
Важливо: постійно працюйте над збільшенням посилального профілю сайту. Пам’ятайте, що це повинно відбуватися плавно, тому розумно використовуйте всі можливі для цього майданчики і ресурси.
