Збалансовані показники сайту. Частина 3: Контент

У цій статті ми розберемо ще один блок показників сайту, який входить в нашу схему. Мова піде про контент, я виніс його спеціально в окрему статтю, оскільки це один з найбільш важливих і трудомістких в плані розвитку факторів просування.

Попередні випуски:

Перша частина: Стратегія
Друга частина: Технічна оптимізація

Нагадаю, що у нас вже сформулировалось до цього моменту:

Контент теж безпосередньо пов’язаний із загальною стратегією, та з параметрами технічної оптимізації. Його часто і цілком справедливо відносять до “внутрішньої оптимізації”, маючи на увазі, що дії по поліпшенню рейтингу сайту не виходять за межі самого сайту. Але ми виділимо з цієї великої групи, тому що на відміну від технічних параметрів, контент — це найбільш рухливий і мінливий шар.

Із вмістом не можна “зробити і забути”, його доведеться постійно “підганяти по місцю” в мінливих обставинах, намагаючись дотримуватися загальний баланс системи.

Давайте розберемося, які вимоги пред’являють до контенту пошукові системи і як побудувати контент-стратегію, виходячи із загальної стратегії.

Унікальність

Для пошуку працює правило: неунікальний контент — погано, унікальний — добре.

Якщо контент крадуть у вас, то це не дуже приємно, але в переважній більшості випадків для вас проблемою не обернеться: пошуковики вміють визначати першоджерело дуже добре. А от якщо ви звідки-то берете контент, то це мінімум не принесе позитивного результату, а взагалі-то може спричинити санкції.

Тому проблема завжди одна: де взяти якісний і унікальний контент?

Замовляти найкраще у тих, хто займається цим професійно. Не обов’язково, але бажано. Якщо ви відчуваєте, що зможете вирішити цю задачу самостійно, то дерзайте. Головне — вивчіть вимоги і приготуйтеся до помилок і труднощів. Якщо будуть проблеми з натхненням, то можете почитати інший наш матеріал «Звідки беруться тексти», він частково допоможе.

Санкції та проблеми, пов’язані з унікальністю контенту можна досить швидко виявити через пошукові сервіси, які ми розбирали в минулий раз. Та прискорити процес вирішення конфліктних ситуацій, пов’язаних із застосуванням цих санкцій — теж.

Про що вам слід писати? Це залежить від того, в якій області ви працюєте і яка мета нашого просування: ці параметри безпосередньо впливають на структуру сайту і, одночасно з цим, на структуру контенту на кожній окремій сторінці. Ланцюжок “Мета -> Структура сайту-> Тематика сторінки” і “Мета -> Структура сторінки” спільно створюють каркас майбутнього контенту для всього сайту.

Тільки це? Ні, не тільки. Дивимося на семантику просування і накладаємо її на отриманий каркас. Ви майже напевно побачите, що точного накладання не сталося. Десь не вистачає розділу, де немає потрібних сторінок. І в цей момент ми повертаємося до структури сайту, макетів сторінок, а схема починає працювати у зворотний бік: ми створюємо відсутні сторінки, змінюємо структуру описів, налаштовуємо автоматичний вивід полів. У цій взаємодії народжується той результат, який нам потрібен. І звичайно ж, з огляду на технічну сторону.

Читайте також  Реєстрація в каталогах. Як це робимо ми

Тут, до речі, йдеться не тільки про текстовому контенті (хоча для SEO найважливіше саме він), але і про інших видах. Неунікальні картинки — теж нічого хорошого.

Зрозуміло, що для великих інтернет-магазинів, де дуже багато товарів, зробити унікальні описи для кожної позиції складно. Але, по-перше, для інтернет-магазинів стратегія просування буде дещо іншою, ніж для звичайних інформаційних сайтів. А по-друге, і для цих випадків є способи генерувати якісний унікальний контент.

Що робити, якщо продукт не ваш, а ви займаєтеся його перепродажем? У продукту все одно є виробник. Він може бути вашим постачальником, тоді отримати інформаційні матеріали буде простіше. А може не мати з вами прямих контактів, тоді їх доведеться пошукати. Але знайти завжди можна. А після того як знайшли? Обов’язково переписати, а краще переосмислити і написати з нуля. Нас цікавить тільки унікальний контент.

Що ж стосується зв’язку контенту з аналізом конкурентів, то, думаю, вона зрозуміла: дивимося, що у них, адаптуємо через уникализацию для себе, робимо в два рази краще і більше. І, знову ж, якщо раптом помічаємо, що у конкурента є корисний розділ, якого немає у нас — організуємо його, вбудовуємо в структуру сайту, паралельно замовляємо або готуємо своїми силами контент.

На кордоні між повнотою і унікальністю варто зв’язок контенту з регіональним націлених. Якщо ви працюєте з прицілом на конкретні регіони, то це обов’язково позначиться на змісті ваших сторінок.

Це може бути робота з виділеними субдоменами третього рівня, для кожного з яких потрібен окремий текст і графіка. А може бути і більш тонка робота з формуванням адаптивного контенту, який в автоматичному режимі збирається під користувача виходячи з його регіональних налаштувань.

Причому мова йде про всі види контенту: від адреси і номера телефону до зображення в шапці сайту і сторінок тексту. УТП для “домашнього” та інших регіонів, локальні меми, ландмарки і взагалі все, що створить між вами і потенційним покупцем атмосферу довіри.

Повнота

З сайту не повинно хотітися піти, це очевидно. Але для пошуку це важливо ще й тому, що якісний контент безпосередньо впливає на поведінкові фактори, про які буде окремо і докладно в одній з наступних частин. Поки ж нам важливо зрозуміти: чим довше і продуктивніше на нашому сайті знаходиться користувач — тим краще.

Читайте також  ТОП 150 блогів, інтернет-маркетингу

А для цього нам важливо виконати дві умови:

  • Повністю відповісти на те питання, яке він поставив у пошуку (неважливо, що це за питання: “Як полагодити смартфон?”, “Де полагодити смартфон?” чи “Скільки коштує полагодити смартфон?”);
  • Повністю відповісти на ті питання, які виникають у нього в ході вивчення сайту.

На одну і ту ж сторінку приходять люди з різними відтінками однієї і тієї ж потреби, які потім доповнюють подумки свій запит. Якщо ми встигаємо відповідати на виникаючі потреби, то шанс отримати конверсію підвищується, а попутно ми підвищуємо релевантність сторінки по всій пов’язаної із запитом семантикою.

Контент потрібен ще й для того, щоб отримати привабливий сніппет (опис вашого сайту в результатах пошуку). Чим точніше він відповідає конкретним запитом, тим більш явно це відіб’ється на короткій зведенні, яку бачить у списку користувач. А це підвищує ймовірність кліків по вашій пропозиції. Якщо у вас є щось важливе, до чого поки не здогадався повідомити про продукт конкурент — використовуйте цю перевагу.

Тому без аналізу всіх конкурентів, прямих і непрямих, на успіх розраховувати складно.

Звернувшись до семантичному ядру, ми отримуємо додаткові теми для контенту. А аналізуючи через метрики популярність матеріалів і поведінку користувачів на сайті, можемо виявити проблемні місця, упущення і недоліки. А значить, зменшити там, де не дочитують, і додати там, де не вистачає.

Тут ж не буде зайвим згадати і про ту інформацію, яка традиційно присутній на комерційних сайтах:

  • контактні дані;
  • дані юрособи;
  • ціни (якщо це інтернет-магазин);
  • інформація про можливості і умови доставки та оплати, повернення (якщо це інтернет-магазин).

Словом, відповіді на технічні питання, які виникають у потенційного покупця. Ці параметри не ховаються і представниками пошукових систем. Ось, наприклад, дві корисні посилання на легендарного Платона Щукіна:

«Хороша сторінка контактів»
«Текст на головній сторінці

Взагалі, в офіційних релізах Яндекса можна почерпнути багато корисного, рекомендую уважно читати і блог, і розділ «Допомога» для Яндекс.Вебмастера.

Новизна

Тут загальне правило приблизно таке: якщо сайт не оновлюється, то він вважається менш актуальним, ніж його оновлюється конкурент (по посиланнях вище про це згадує, наприклад, Щукін). Зрозуміло, що абсолютно весь контент ви оновлювати не будете, в цьому немає сенсу ні для просування, не для продажу. Але що-то на сайті відбуватися повинно, інакше в конкурентних тематиках він досить швидко почне втрачати позиції.

Читайте також  Кому і навіщо потрібен сайт на конструкторі

Рішенням для сайтів, де контент представлений переважно такими матеріалами, які складно доповнювати (опис послуги “Врізка дверного замка”, наприклад), є організація розділів “Блог”, “Новини”, “Акції” і тому подібних. Природно, і для цих розділів потрібно якось знаходити відповідні матеріали, а це буває дуже складно.

Є такі галузі, в яких в принципі нічого не відбувається. Але це тільки на перший погляд. Насправді, для генерації контенту інфоприводи з’являються постійно.

Повертаємося до стратегії. Аналізуємо сайти конкурентів. Знаходимо відповідні матеріали, адаптуємо, компілюємо і розміщуємо у себе на сайті. НЕ КОПІЮЄМО, а використовуємо в якості джерела.

Постійно звертаємося до семантичному ядру. Знаходимо нові точки виникнення контенту, продумуємо, що ще можна розкрити і деталізувати. Не забуваємо і про зворотний зв’язок: якщо в ході роботи з контентом виявляється якась нова і потенційно цікава семантика, то обов’язково розширюємо ядро і опрацьовуємо всі показники під цю нову семантику.

Зверніть увагу, що джерела можуть бути і зовнішніми, причому не тільки онлайновими. Надрукували про вас статтю, запросили на захід, стався якийсь випадок у пункті видачі — у житті будь-якої компанії постійно щось відбувається. Пишемо, адаптуємо, оновлюємо.

Разом

Ми починали з визначення цілі просування, становили стратегію, яка враховує ключові параметри майбутньої кампанії.

Потім ми розібрали технічну сторону оптимізації і простежили її взаємозв’язку з основними положеннями стратегії.

Тепер ми підключили до схеми контент. І ось які вийшли логічні ланцюжки:

  • Мета просування визначає структуру сайту, а та, в свою чергу, типи контенту, які можна створювати для сайту.
  • Контент конкурентів дає основу для створення аналогічного на нашому сайті, а це може вимагати зміни структури і налаштування серверної частини.
  • Аналіз конкурентів в більш широкому сенсі дасть також розуміння про необхідному обсязі контенту, буде врахований у побудові контент-стратегії.
  • Будь-який контент потребує певного дискового простору, тому для великих проектів контент-стратегія буде також визначати тарифний план хостера.
  • Семантичне ядро визначає змістовну частину контенту, це також може спричинити зміни в структурі, якщо ця структура не дозволяє пов’язати їх разом.
  • Мета просування визначає структуру сторінки і, відповідно, контенту на цій сторінці.
  • Регіональний таргетинг вносить свої доповнення в зміст: додає необхідність згадки регіональних УТП, використання адаптивних налаштувань контенту під регіон.
  • Метрики на сайті дають живе уявлення про ефективність контенту, дозволяють визначити слабкі та сильні місця. Виходячи з цих даних може переглядатися структура сторінок, так і всі інші параметри, навіть семантичне ядро.

На цьому про вміст у рамках Концепції все, в наступному випуску — зовнішні чинники.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *