Збалансовані показники сайту. Частина 3: Контент

У цій статті ми розберемо ще один блок показників сайту, який входить в нашу схему. Мова піде про контент, я виніс його спеціально в окрему статтю, оскільки це один з найбільш важливих і трудомістких в плані розвитку факторів просування.

Попередні випуски:

Перша частина: Стратегія
Друга частина: Технічна оптимізація

Нагадаю, що у нас вже сформулировалось до цього моменту:

Контент теж безпосередньо пов’язаний із загальною стратегією, та з параметрами технічної оптимізації. Його часто і цілком справедливо відносять до “внутрішньої оптимізації”, маючи на увазі, що дії по поліпшенню рейтингу сайту не виходять за межі самого сайту. Але ми виділимо з цієї великої групи, тому що на відміну від технічних параметрів, контент — це найбільш рухливий і мінливий шар.

Із вмістом не можна “зробити і забути”, його доведеться постійно “підганяти по місцю” в мінливих обставинах, намагаючись дотримуватися загальний баланс системи.

Давайте розберемося, які вимоги пред’являють до контенту пошукові системи і як побудувати контент-стратегію, виходячи із загальної стратегії.

Унікальність

Для пошуку працює правило: неунікальний контент — погано, унікальний — добре.

Якщо контент крадуть у вас, то це не дуже приємно, але в переважній більшості випадків для вас проблемою не обернеться: пошуковики вміють визначати першоджерело дуже добре. А от якщо ви звідки-то берете контент, то це мінімум не принесе позитивного результату, а взагалі-то може спричинити санкції.

Тому проблема завжди одна: де взяти якісний і унікальний контент?

Замовляти найкраще у тих, хто займається цим професійно. Не обов’язково, але бажано. Якщо ви відчуваєте, що зможете вирішити цю задачу самостійно, то дерзайте. Головне — вивчіть вимоги і приготуйтеся до помилок і труднощів. Якщо будуть проблеми з натхненням, то можете почитати інший наш матеріал «Звідки беруться тексти», він частково допоможе.

Санкції та проблеми, пов’язані з унікальністю контенту можна досить швидко виявити через пошукові сервіси, які ми розбирали в минулий раз. Та прискорити процес вирішення конфліктних ситуацій, пов’язаних із застосуванням цих санкцій — теж.

Про що вам слід писати? Це залежить від того, в якій області ви працюєте і яка мета нашого просування: ці параметри безпосередньо впливають на структуру сайту і, одночасно з цим, на структуру контенту на кожній окремій сторінці. Ланцюжок “Мета -> Структура сайту-> Тематика сторінки” і “Мета -> Структура сторінки” спільно створюють каркас майбутнього контенту для всього сайту.

Тільки це? Ні, не тільки. Дивимося на семантику просування і накладаємо її на отриманий каркас. Ви майже напевно побачите, що точного накладання не сталося. Десь не вистачає розділу, де немає потрібних сторінок. І в цей момент ми повертаємося до структури сайту, макетів сторінок, а схема починає працювати у зворотний бік: ми створюємо відсутні сторінки, змінюємо структуру описів, налаштовуємо автоматичний вивід полів. У цій взаємодії народжується той результат, який нам потрібен. І звичайно ж, з огляду на технічну сторону.

Читайте також  Якщо файл robots.txt повертає помилку 5xx, то Google не буде сканувати сайт

Тут, до речі, йдеться не тільки про текстовому контенті (хоча для SEO найважливіше саме він), але і про інших видах. Неунікальні картинки — теж нічого хорошого.

Зрозуміло, що для великих інтернет-магазинів, де дуже багато товарів, зробити унікальні описи для кожної позиції складно. Але, по-перше, для інтернет-магазинів стратегія просування буде дещо іншою, ніж для звичайних інформаційних сайтів. А по-друге, і для цих випадків є способи генерувати якісний унікальний контент.

Що робити, якщо продукт не ваш, а ви займаєтеся його перепродажем? У продукту все одно є виробник. Він може бути вашим постачальником, тоді отримати інформаційні матеріали буде простіше. А може не мати з вами прямих контактів, тоді їх доведеться пошукати. Але знайти завжди можна. А після того як знайшли? Обов’язково переписати, а краще переосмислити і написати з нуля. Нас цікавить тільки унікальний контент.

Що ж стосується зв’язку контенту з аналізом конкурентів, то, думаю, вона зрозуміла: дивимося, що у них, адаптуємо через уникализацию для себе, робимо в два рази краще і більше. І, знову ж, якщо раптом помічаємо, що у конкурента є корисний розділ, якого немає у нас — організуємо його, вбудовуємо в структуру сайту, паралельно замовляємо або готуємо своїми силами контент.

На кордоні між повнотою і унікальністю варто зв’язок контенту з регіональним націлених. Якщо ви працюєте з прицілом на конкретні регіони, то це обов’язково позначиться на змісті ваших сторінок.

Це може бути робота з виділеними субдоменами третього рівня, для кожного з яких потрібен окремий текст і графіка. А може бути і більш тонка робота з формуванням адаптивного контенту, який в автоматичному режимі збирається під користувача виходячи з його регіональних налаштувань.

Причому мова йде про всі види контенту: від адреси і номера телефону до зображення в шапці сайту і сторінок тексту. УТП для “домашнього” та інших регіонів, локальні меми, ландмарки і взагалі все, що створить між вами і потенційним покупцем атмосферу довіри.

Повнота

З сайту не повинно хотітися піти, це очевидно. Але для пошуку це важливо ще й тому, що якісний контент безпосередньо впливає на поведінкові фактори, про які буде окремо і докладно в одній з наступних частин. Поки ж нам важливо зрозуміти: чим довше і продуктивніше на нашому сайті знаходиться користувач — тим краще.

Читайте також  Як не накосячити при роботі з відгуками в інтернеті: топ-10 фэйлов

А для цього нам важливо виконати дві умови:

  • Повністю відповісти на те питання, яке він поставив у пошуку (неважливо, що це за питання: “Як полагодити смартфон?”, “Де полагодити смартфон?” чи “Скільки коштує полагодити смартфон?”);
  • Повністю відповісти на ті питання, які виникають у нього в ході вивчення сайту.

На одну і ту ж сторінку приходять люди з різними відтінками однієї і тієї ж потреби, які потім доповнюють подумки свій запит. Якщо ми встигаємо відповідати на виникаючі потреби, то шанс отримати конверсію підвищується, а попутно ми підвищуємо релевантність сторінки по всій пов’язаної із запитом семантикою.

Контент потрібен ще й для того, щоб отримати привабливий сніппет (опис вашого сайту в результатах пошуку). Чим точніше він відповідає конкретним запитом, тим більш явно це відіб’ється на короткій зведенні, яку бачить у списку користувач. А це підвищує ймовірність кліків по вашій пропозиції. Якщо у вас є щось важливе, до чого поки не здогадався повідомити про продукт конкурент — використовуйте цю перевагу.

Тому без аналізу всіх конкурентів, прямих і непрямих, на успіх розраховувати складно.

Звернувшись до семантичному ядру, ми отримуємо додаткові теми для контенту. А аналізуючи через метрики популярність матеріалів і поведінку користувачів на сайті, можемо виявити проблемні місця, упущення і недоліки. А значить, зменшити там, де не дочитують, і додати там, де не вистачає.

Тут ж не буде зайвим згадати і про ту інформацію, яка традиційно присутній на комерційних сайтах:

  • контактні дані;
  • дані юрособи;
  • ціни (якщо це інтернет-магазин);
  • інформація про можливості і умови доставки та оплати, повернення (якщо це інтернет-магазин).

Словом, відповіді на технічні питання, які виникають у потенційного покупця. Ці параметри не ховаються і представниками пошукових систем. Ось, наприклад, дві корисні посилання на легендарного Платона Щукіна:

«Хороша сторінка контактів»
«Текст на головній сторінці

Взагалі, в офіційних релізах Яндекса можна почерпнути багато корисного, рекомендую уважно читати і блог, і розділ «Допомога» для Яндекс.Вебмастера.

Новизна

Тут загальне правило приблизно таке: якщо сайт не оновлюється, то він вважається менш актуальним, ніж його оновлюється конкурент (по посиланнях вище про це згадує, наприклад, Щукін). Зрозуміло, що абсолютно весь контент ви оновлювати не будете, в цьому немає сенсу ні для просування, не для продажу. Але що-то на сайті відбуватися повинно, інакше в конкурентних тематиках він досить швидко почне втрачати позиції.

Читайте також  Кукі-стаффінг і методи боротьби з ним

Рішенням для сайтів, де контент представлений переважно такими матеріалами, які складно доповнювати (опис послуги “Врізка дверного замка”, наприклад), є організація розділів “Блог”, “Новини”, “Акції” і тому подібних. Природно, і для цих розділів потрібно якось знаходити відповідні матеріали, а це буває дуже складно.

Є такі галузі, в яких в принципі нічого не відбувається. Але це тільки на перший погляд. Насправді, для генерації контенту інфоприводи з’являються постійно.

Повертаємося до стратегії. Аналізуємо сайти конкурентів. Знаходимо відповідні матеріали, адаптуємо, компілюємо і розміщуємо у себе на сайті. НЕ КОПІЮЄМО, а використовуємо в якості джерела.

Постійно звертаємося до семантичному ядру. Знаходимо нові точки виникнення контенту, продумуємо, що ще можна розкрити і деталізувати. Не забуваємо і про зворотний зв’язок: якщо в ході роботи з контентом виявляється якась нова і потенційно цікава семантика, то обов’язково розширюємо ядро і опрацьовуємо всі показники під цю нову семантику.

Зверніть увагу, що джерела можуть бути і зовнішніми, причому не тільки онлайновими. Надрукували про вас статтю, запросили на захід, стався якийсь випадок у пункті видачі — у житті будь-якої компанії постійно щось відбувається. Пишемо, адаптуємо, оновлюємо.

Разом

Ми починали з визначення цілі просування, становили стратегію, яка враховує ключові параметри майбутньої кампанії.

Потім ми розібрали технічну сторону оптимізації і простежили її взаємозв’язку з основними положеннями стратегії.

Тепер ми підключили до схеми контент. І ось які вийшли логічні ланцюжки:

  • Мета просування визначає структуру сайту, а та, в свою чергу, типи контенту, які можна створювати для сайту.
  • Контент конкурентів дає основу для створення аналогічного на нашому сайті, а це може вимагати зміни структури і налаштування серверної частини.
  • Аналіз конкурентів в більш широкому сенсі дасть також розуміння про необхідному обсязі контенту, буде врахований у побудові контент-стратегії.
  • Будь-який контент потребує певного дискового простору, тому для великих проектів контент-стратегія буде також визначати тарифний план хостера.
  • Семантичне ядро визначає змістовну частину контенту, це також може спричинити зміни в структурі, якщо ця структура не дозволяє пов’язати їх разом.
  • Мета просування визначає структуру сторінки і, відповідно, контенту на цій сторінці.
  • Регіональний таргетинг вносить свої доповнення в зміст: додає необхідність згадки регіональних УТП, використання адаптивних налаштувань контенту під регіон.
  • Метрики на сайті дають живе уявлення про ефективність контенту, дозволяють визначити слабкі та сильні місця. Виходячи з цих даних може переглядатися структура сторінок, так і всі інші параметри, навіть семантичне ядро.

На цьому про вміст у рамках Концепції все, в наступному випуску — зовнішні чинники.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *