Збалансовані показники сайту. Частина 4: Зовнішня оптимізація

У попередніх частинах ми розбирали Стратегію і її складові, а також порушили тему внутрішніх показників сайту, що впливають на просування. У цій же статті звернемося до зовнішньої оптимізації.

Але спершу поглянемо на нашу схему, щоб було наочніше, про що ми будемо говорити:

Перша частина: Стратегія
Друга частина: Технічна оптимізація
Третя частина: Контент

На схемі внутрішні зв’язки взаємно проникають у всі показники сайту. Та зовнішня оптимізація не виняток. Але давайте по порядку. І почнемо ми з загального розуміння, навіщо потрібні…

Посилання

Взагалі, посилання — це те, що дозволяє інтернету функціонувати, без них він би існувати просто не зміг. І хоча кінцева мета користувача — контент або сервіс, без посилань він не зміг би ні знайти, ні скористатися ними.

З самого початку існування пошукових систем, посилання була для них не лише навігаційним механізмом, але й ознакою якості контенту. Сам факт того, що посилаються на матеріали, в очах пошуковиків додавав ваги цих матеріалів. І цей принцип зберігається сьогодні, хоча його значення в загальній структурі сучасних алгоритмів пошукових систем і відчутно зменшилася.

Посилання все ще допомагають просувати сайти, просто вони це роблять трохи інакше. Колись можна було “прогнати сайт по 2000 білих каталогів, і через пару місяців благополучно вийти в Топ-10. Трохи пізніше з’явилися біржі, на яких можна було вже купувати посилання на сайтах з гарантією розміщення і відкритою інформацією про показники сторінок. В ті часи просування на дві третини (а то і більше) складалося з лінк-менеджменту.

Сьогодні все працює інакше: посилання враховуються по-іншому, з’явилися механізми, що вміють визначати SEO-посилання і карати за порушення у сфері зовнішньої оптимізації.

Тому зараз робота з посиланнями оточенням ведеться комплексно і дуже обережно. Масові методи практично не використовуються.

Почнемо ми з того, як сьогодні знаходяться і встановлюються…

Тематичні посилання

Як можна зрозуміти з назви, це такі посилання, які проставляються на сайтах з тематикою, що збігається з тематикою вашого сайту і тієї сторінки, на яку вказує посилання. Звучить просто, але насправді тут є багато підводних каменів.

Ресурс, на якому ставиться посилання має сам не мати компрометуючих ознак або вже застосованих санкцій. Мова в даному випадку йде про платне розміщення, тому оцінювати сайт-донор потрібно досконально: посилання, за яку ви збираєтеся платити, може не принести ніякого результату, якщо вона стоїть на сторінці з поганим рейтингом.

Завдання тематичної посилання — передати частину ваги сторінки сайту-донора до сторінки сайту, який просувається. Є конкретні показники, які оцінюють пошукові оптимізатори при виборі сайту-донора:

  • Є чи ні у великих каталогах мережі
  • Не закрита чи сторінка або її контент від індексації
  • Кількість і якість посилань, які сайт ставить на сторінці
  • Індекс Якості Сайту
  • Тематична близькість контенту сайту взагалі, і контенту сторінки, з якої купується посилання
  • Частота оновлення контенту на сайті
  • Розташування посилання на сторінці

Тому посилання закуповуються не пачками по 100-200 штук, а вибірково та з аналізом кожного речення. Для оформлення покупки використовуються біржі: тут є добре продумані інструменти, які дозволяють забезпечити операцію для всіх учасників. Як правило, біржа сама стежить за розміщенням через автоматизовані сервіси. У разі порушення з боку продавця, покупець може розраховувати на компенсацію і підтримку.

Читайте також  Формати відео на YouTube і Відеомережі Яндекса

Як оформлювати посилання? Насамперед, звернемося до семантики. Спочатку всі посилання ставилися з входженням ключових запитів в анкор (текст посилання). Пошукові роботи прив’язували сторінку, на яку посилається сайт-донор до конкретного ключового слова, і це позначалося на позиціях сайту по цьому ключовому слову.

Зараз підхід змінився, посилання купуються не тільки анкорные, але і безанкорниє. Робиться це для того, щоб посилальне оточення сайту виглядало природно.

Спеціальні алгоритми вміють обчислювати посилання з явно комерційної природою і знижувати сайти, які їх купують. Так, не можна використовувати пряме входження ключового слова, якщо воно не узгоджується з навколишнім текстом, з граматики. І вже тим більше, якщо воно не узгоджується з тематики. Посилання з відверто комерційними анкорами сприймаються пошуковими системами гірше, а вписати їх в прямому входження в текст завжди дуже складно.

Для цього використовуються безанкорниє посилання. Назва не дуже точно передає їх суть: анкор в них, насправді, є, просто вони містять ключові слова. Це посилання виду “тут”, “на засланні”, “http://site.ru” і т. д. Ключові слова при цьому вставляються в навколишній текст. Така посилання і виглядає більш природно, і пошуковими алгоритмами сприймається значно краще.

Як це відображено в нашій концепції і схемою: семантичне ядро впливає на складання плану по отриманню тематичних посилань, але не формує безпосередньо їх анкорную складову.

А ось зв’язок між посиланням і контентом, навпаки, сама пряма. Це дві сторони одного комунікативного впливу з користувачем:
“Текст сторінки сайту-донора -> посилання -> Текст сторінки сайту-акцептора” Так виглядає стандартний ланцюжок вивчення користувачем контенту, і так само оцінює потенційну комунікацію пошуковий алгоритм. Якщо в цьому ланцюжку десь порушується логіка (наприклад, текст, до якого ведуть посилання, їй не відповідає), то ланцюжок оцінюється негативно.

Ми повернемося до цієї теми, коли будемо узагальнювати підсумки, а зараз розглянемо ще один тип посилань, а саме…

Крауд-посилання

Їх ще називають іноді “трафіковими”. Це посилання з форумів, сайтів з відгуками, сервісів “Питання — Відповідь”, блогів і тому подібних майданчиків, на яких користувачі задають питання спільноти і отримують прямі відповіді. Соціальні мережі іноді теж відносять до цієї категорії, але ми їх розглянемо окремо.

Крауд-посилання гарні відразу з кількох причин:

  • Вони ставляться в максимально природне й органічне оточення, тому пошуковими системами не сприймаються як інструменти для маніпуляції алгоритмом. Більше того, за умови грамотного розміщення, навіть чисто технічно пошуковик не знайде причин для недовіри. А це значить, що така посилання точно не стане причиною накладення санкцій, а навпаки, поліпшить показники сайту.
  • Вони абсолютно природно сприймаються спільнотою, і мінімізує негатив по відношенню до бренду. Звичайно, тут багато чого залежить від подачі і рівня виконання, але про це нижче.
  • Вони забезпечують непоганий потік цільових відвідувачів на сайт. І це дуже важливий момент: відвідувачі — це вплив на поведінкові чинники ранжирування. Про це ми поговоримо в наступній статті, тут лише згадаємо, що крауд-посилання і це навіть відображено в їх назві) дають можливість швидко отримати відвідувачів, навіть коли у вас ще немає жодних позицій. А головне, це люди, які вже продемонстрували свою зацікавленість.
  • Вони часто мають довгограючий ефект: якщо ви “намацали” популярний і не втрачає актуальності суспільний запит, то серія подібних публікацій може ще дуже довго поставляти унікальних відвідувачів на ваш сайт з пошуку. Зокрема, сервіс “Відповіді” від Mail.ru відомий тим, що він дуже добре виходить на перші місця в пошуку по популярним питань.
  • Вони підвищують не тільки SEO показники, але й показники бренду: зростає частота згадувань, а слідом зростає і впізнаваність. Це, звичайно, безпосередньо не впливає на швидкість просування, але непрямим чинником є, оскільки через деякий час виростає брендовий трафік на сайт і це в цілому позитивно позначається на його рейтингу.
Читайте також  Робота з негативними відгуками в інтернеті – ще раз про головне

На відміну від звичайних тематичних посилань, крауд-посилання знаходяться на кордоні між контент-просуванням і лінк-менеджментом. Ви не можете просто розмістити посилання на свій сайт, вам потрібно знайти для неї ідеальне місце, де вам дозволять висловитися і не забанять за цю саму посилання. Оскільки це дуже трудомісткий процес, то одним з рішень є створення такого оточення своїми силами.

Організація обговорення і підведення їх до публікації посилання — це свого роду мистецтво, нехай і не надто складне. Вам знадобиться допомога професійного копірайтера, який буде готувати матеріали. Тут дуже важливо відштовхуватися від того контенту, на який відправляє посилання. Згадана вище логіка комунікації з користувачем, у випадку з крауд-посиланнями стає головним елементом.

Крауд-посилання зазвичай не містять ключових слів в анкорі, вони залишаються в навколишньому тексті значно “розбавлені” і адаптовані. Вирішальне значення тут має максимальну відповідність умовного відповіді (сторінки вашого сайту) того питання, який формулює користувач сервісу.

Розміщувати крауд-посилання можна через спеціальні сервіси, але краще все-таки самостійно: якщо хочете отримати результат, вам все одно доведеться аналізувати, кожне розміщення.

Якщо ви займаєтеся просуванням по конкретних регіонах, то раджу охопити і місцеві ресурси. Місцеві користувачі зазвичай показують більш високі показники сесії (час на сайті, глибина перегляду і т. д.), а це буде корисно для SEO.

Зверніть увагу, що з крауд-посилань часто приходить сама “гаряча” аудиторія, яка вже максимально готова до прийняття рішення про покупку. Тому важливо вибрати або створити посадкову сторінку, яка помістить цю аудиторію в правильне місце воронки продажів. А значить, знову ж таки, продумуємо, на які питання будуть відповідати і які проблеми вирішувати кожна сторінка, детально кластеризуем семантику і опрацьовуємо контент.

При підборі семантики потрібно відразу виявляти ті питання і відповіді, які турбують цільову аудиторію, ретельно систематизувати ці знання і опрацьовувати під них структуру сайту (якщо це потрібно робити додатково). Надалі це спростить процес створення зв’язки “крауд-посилання — потрібний контент”.

Якщо ви бачите, що велика кількість людей шукає некомерційну інформацію про продукт, то вже зараз заплануйте інформаційний розділ, в який будете “приземляти” цю аудиторію. Продумайте сценарії комунікації з користувачем і підведення його до купівлі.

Читайте також  Фільтри Яндекса: як не потрапити під фільтр. Частина 2

Соціальні сигнали

Про соціальних сигналах зараз досить багато пишуть, є навіть цікаві експерименти, в тому числі і від наших співвітчизників. Якщо узагальнити весь досвід, який на сьогодні накопичено щодо соціальних сигналів, то можна сказати, що вони дійсно впливають на ранжирування, але поки що їх не можна віднести до найбільш важливих факторів.

Втім, в SEO не буває таких факторів, якими можна знехтувати. Для нас важливо все, в тому числі і соціальні сигнали.

Що це таке? Це всі дії, які користувачі здійснюють у соціальних мережах щодо вашого сайту, бренду. Лайки, перепис, посилання, навіть просто згадки. Зрозуміло, що пошукачі фізично не можуть відстежувати всі дані, які користувачі генерують в соцмережах: більша частина цієї інформації банально закрита від роботів. І тим не менше частина все-таки вони виявляють і враховують.

Тому програма “мінімум” для нас буде полягати в тому, щоб завести акаунти в популярних соціальних мережах, встановити на їх сайт віджети і кнопки, публікувати нові матеріали. Тут ми підходимо до тієї межі, де закінчується SEO і починається SMM, але це нормально: інтернет-маркетинг — комплексна річ.

В ідеалі SMM-спеціаліст працює у зв’язці з фахівцем по SEO і копірайтером, вони створюють єдиний контент-продукт і реалізують його на всіх рівнях. У цьому випадку, навіть конкурс, який проводиться в Instagram буде допомагати вам підніматися в пошуку трохи вище.

Повертаємося до стратегії. Раз нам потрібні віджети і кнопки, значить, це сайт повинен вміти. Перевіряємо CMS на наявність відповідних інструментів, якщо їх немає, то знаходимо потрібні плагіни.

Де взяти контент для публікацій? Насамперед, це той же контент, який ви викладаєте на сайті, але адаптований до кожної конкретної соціальної мережі. Якщо доречно, то додаємо посилання, якщо ні, згадуємо бренд. Будь-яка новина на сайті — це безкоштовний інфопривід для соціалок і навпаки.

Разом

Наша схема практично повністю охоплена, в ній встановилися міцні взаємні зв’язки між контентом, посилальних оточенням, внутрішньою оптимізацією. Основна сполучна ланка у всій схемі: стратегія просування, заснована на чотирьох ключових параметрах:

  • Сайт
  • Ключові слова
  • Регіони просування
  • Конкурентний аналіз

Всі ці параметри встановлюють певні вектора розвитку кожного з показників. Щодо посилального оточення можна виділити такі закономірності:

  • Структура сайту визначає контент сторінок (і навпаки), і виходячи з цього розміщуються посилання.
  • Контент сайту визначає необхідний контент сайтів-донорів.
  • Семантичне ядро одночасно визначає тематику сторінок сайту, тематику сайту-донора, анкор посилань і зміст навколишнього тексту. І з’єднує всі ці параметри в єдину систему.
  • Зовнішні ресурси компанії (акаунти в соціальних мережах) є не тільки точками посіву контенту, але і місцями розміщення посилань та отримання соціальних сигналів.
  • Регіональний таргетинг встановлює додатковий список ресурсів для розміщення посилань та отримання соціальних сигналів. І, одночасно, визначає контент посадкових сторінок, на які будуть приводитися користувачі.
  • Крауд-посилання збільшують відвідуваність сайту і безпосередньо впливають на поліпшення поведінкових показників сайту, стають точками довготривалого залучення користувачів.
  • Метрики дозволяють зрозуміти, наскільки ефективно ведеться лінк-менеджмент, виявити проблемні місця, виправити недоліки.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *