Зупинися, мить! Знайомимося з нормкор маркетингом

Постійні спроби щось продати неабияк набридли покупцям. Просування товарів ускладнилася настільки, що ефективніше працювати стала простота і лаконічність. На перший план виходить нормкор маркетинг. А що це значить, розповімо у статті.

У чому суть

Нормкор маркетинг почався з моди. Пару років тому команда K-HOLE висловила думку про “моду без моди”. Речі не потрібні, щоб відрізнятися від інших людей. Одяг — просто необхідність, а не спосіб самовираження.

Підтримував цей рух (можливо несвідомо) Стів Джобс. На публіці він спокійно з’являвся в одному і тому ж — в джинсах і темної водолазці.

Суть нормкор-руху зводиться до простоти, природності і лаконічності. Люди втомилися бігти і вирішили трохи сповільниться.

З’явилися ресторани повільної їжі (Slow Food) і повільне телебачення (Slow TV). Зміни торкнулися ритму життя в цілому, що знайшло відображення в рух Slow Moments. У людства з’явилися “повільні” звички: малювання, медитація. Людям хочеться спокою і тиші, а не мельтешащей перед очима реклами.

Чому нормкор ефективний

 

  1. Покупців стільки разів намагалися здивувати, що картинка з пейзажем працює ефективніше. На тлі незвичайності привертають увагу самі звичайні речі.
  2. Складні технології стомлюють користувачів. Вони повинні просто приносити користь.
  3. Змінюється поняття цінностей. Гармонія з собою цінується більше нерухомості, а можливість подорожувати — більше стабільної роботи.

Неминуче змінюється підхід до просування. Реклама стає простий, відображає звичні аспекти життя.

Реклама в стилі нормкор

Яскравий приклад ролика в цьому стилі, який став відомий всьому світу, — відео виробництва DIAGEO з Ніком Офферманом. Повна версія триває цілих 10 годин, і весь цей час актор просто п’є віскі. І все.

Ще один відомий приклад — реклама фарби. Головний герой фарбує паркан. Ніякого екшену.

Простотою і лаконічністю відома реклама компанії Yota. Людям хочеться тиші та інтернету. І вони отримують бажане.

Простою, але оригінальною рекламою порадувала компанія LEGO.

Весь час свого існування Kit Kat нагадує своїм клієнтам, що пора б перепочити. Про це говорить і реклама компанії.

Просування з упором на лаконічність і зрозумілість практикують виробники авто. У рекламі Mercedes є і зрозуміла суть і трохи гумору, і красивий зимовий пейзаж.

https://youtube.com/watch?v=_ImDUHMpjrA

Ця реклама — результат роботи маркетологів Ford. Вона була створена, коли жінкам Саудівської Аравії дозволили водити машину.

У кого буде працювати нормкор маркетинг

Чи спрацює принцип нормкора у вашій компанії залежить від виду діяльності і цільової аудиторії. Нормкор підійде тим, хто:

  • займається виробництвом. Монотонна робота верстатів, процес створення сорочки або випічка торта — те, що потрібно аудиторії сьогодні. Запишіть процес на відео про покажіть клієнтам.
  • пов’язує свою роботу з природою. У суєті міського життя повинно знайтися час на споглядання корів, гуляють по зеленій травичці.
  • допомагає відпочивати іншим. Перегляд роликів про відпочинок допомагає розслабитися.

Перехід до нормкор маркетингу відкриває нове поле для фантазії рекламістів. Але рішення про створення такої реклами повинно бути виваженим, оскільки сліпе наслідування не завжди приводить до успіху.

Степан Лютий

Обожнюю технології в сучасному світі. Хоча частенько і замислююся над тим, як далеко вони нас заведуть. Не те, щоб я прям і знаюся на ядрах, пікселях, коллайдерах і інших парсеках. Просто приходжу в захват від того, що може в творчому пориві вигадати людський розум.

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *